經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 王雅潔 見習(xí)記者 高冉
“雙11”落下帷幕，數(shù)據(jù)披露已不再是這個(gè)年終購(gòu)物節(jié)的重頭戲。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者觀察到，在“雙11”的第15個(gè)年頭，這一大促早已不再是打折、優(yōu)惠這么簡(jiǎn)單，更多展現(xiàn)的是社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)，是各區(qū)域農(nóng)品上行、產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的一個(gè)閱兵場(chǎng)。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，今年的“雙11”，沾化冬棗、萊陽秋月梨等山東特色農(nóng)品備受歡迎，而山東臨朐門窗產(chǎn)業(yè)帶成為繼曹縣漢服之后，又一出圈的山東特色產(chǎn)業(yè)帶。顯而易見的是，“雙11”已不再是銷售的終點(diǎn)，而是電商助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和品牌持續(xù)經(jīng)營(yíng)的新起點(diǎn)。
特色農(nóng)品延鏈大賣
作為農(nóng)業(yè)大省，山東有著眾多地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，包括沾化冬棗、煙臺(tái)蘋果、章丘大蔥等。在今年的“雙11”年終購(gòu)物節(jié)，來自地標(biāo)原產(chǎn)地的生鮮農(nóng)品受到消費(fèi)者的青睞。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者獲悉，整個(gè)“雙11”大促期間，山東再次成為高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行增長(zhǎng)較快的地區(qū)之一。
“在今年的年終購(gòu)物節(jié)，我們沾化冬棗在各大電商平臺(tái)的銷售量都是略有上升的。”11月12日，在北京剛剛參加完“好客山東 好品山東”2023北京推介會(huì)的濱州市沾化冬棗品牌管理股份有限公司董事長(zhǎng)魏達(dá)在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，“多年來基于我們的沾化冬棗產(chǎn)業(yè)作支撐，早早就介入線上銷售，電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)也已經(jīng)積累了多年，所以在各個(gè)平臺(tái)的銷售情況都不錯(cuò)。”
據(jù)了解，目前魏達(dá)運(yùn)營(yíng)的沾化冬棗店鋪遍及京東、天貓等主流電商平臺(tái)，而在抖音、快手等新興視頻平臺(tái)，沾化冬棗也大受歡迎。同時(shí)面對(duì)如今各分天下的電商平臺(tái)，山東電商人有著自己的應(yīng)對(duì)策略。
據(jù)了解，除了銷售鮮果，沾化冬棗產(chǎn)業(yè)目前還將產(chǎn)業(yè)鏈延伸，新研發(fā)了深加工產(chǎn)品—沾化冬棗脆椒醬，一經(jīng)推出便得到市場(chǎng)認(rèn)可。
魏達(dá)坦言，“其實(shí)，今年整體電商銷量增長(zhǎng)幅度并不是很大，我們因?yàn)榉e攢了大量的經(jīng)驗(yàn)，所以運(yùn)營(yíng)的增量還是可以的。但細(xì)分到傳統(tǒng)電商領(lǐng)域，總體流量是有所下滑的，因?yàn)楸欢兑簟⒖焓诌@些新媒體平臺(tái)和一些私域電商流量平臺(tái)分走了部分流量。”
作為山東省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，魏達(dá)通過沾化冬棗產(chǎn)業(yè)與眾多電商平臺(tái)做鏈接，趟出了一條供應(yīng)鏈模式。他告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，今年10月26日，他趕赴北京參加了京東生態(tài)服務(wù)部“雙11”誓師大會(huì)。
“我們促成沿黃九省(自治區(qū))地理標(biāo)志協(xié)會(huì)聯(lián)盟與京東平臺(tái)達(dá)成初步戰(zhàn)略合作意向，全國(guó)各省份地標(biāo)好品在京東平臺(tái)上線。”魏達(dá)告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，“我們和這個(gè)沿黃九省(自治區(qū))的地理標(biāo)志協(xié)會(huì)都有互動(dòng)，把山東的優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志產(chǎn)品，聯(lián)合九省(自治區(qū))通過主流電商平臺(tái)共同推向全國(guó)，保證優(yōu)質(zhì)，也賣出優(yōu)價(jià)！”
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，除了沾化冬棗，京東方面透露，今年“雙11”，京東聯(lián)合了來自全國(guó)超2000個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)特產(chǎn)好物，煙臺(tái)萊陽秋月梨進(jìn)入京東“雙11”最吸金地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品TOP5。
京東超市生鮮業(yè)務(wù)部蘋果梨桃組負(fù)責(zé)人席德建告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，今年8月以來，京東超市派出專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)和質(zhì)量檢測(cè)專家駐扎萊陽，對(duì)萊陽秋月梨的市場(chǎng)行情、價(jià)格體系進(jìn)行深入摸底，選擇品質(zhì)最好的梨園采購(gòu)，在產(chǎn)地源頭直接向全國(guó)發(fā)貨。質(zhì)量檢測(cè)專家要對(duì)含水量、甜度、化渣度、微量元素成分等10項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行動(dòng)態(tài)檢測(cè)。
特色產(chǎn)業(yè)持續(xù)出圈
除了農(nóng)品，山東的特色產(chǎn)業(yè)帶也在這個(gè)“雙11”隆起出圈。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，家電家居產(chǎn)業(yè)帶成交額增速TOP5的排名中，山東臨朐門窗產(chǎn)業(yè)帶以102%的增速位列全國(guó)第三。
此外，家電家居產(chǎn)業(yè)帶成交額增速排名第一的是浙江紹興居家布藝產(chǎn)業(yè)帶，增速322%；蘇州清潔電器產(chǎn)業(yè)帶以120%排在第二；廣東咖啡機(jī)產(chǎn)業(yè)帶（增速100%）與浙江杭州設(shè)計(jì)家具產(chǎn)業(yè)帶（增速98%）分列全國(guó)第四、第五位。
數(shù)據(jù)顯示，今年京東“雙11”，家電家具產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量同比增長(zhǎng)141%，帶來了門窗、設(shè)計(jì)家具等產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品銷量劇增。節(jié)日大促的價(jià)值創(chuàng)造正隨著電商巨頭對(duì)產(chǎn)業(yè)帶的深耕逐漸顯現(xiàn)。
那么，為什么山東臨朐門窗產(chǎn)業(yè)帶能在這個(gè)年終購(gòu)物節(jié)成功出圈，成為爆品呢？
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，作為中國(guó)（江北）鋁型材第一縣，臨朐已經(jīng)建起一個(gè)超400億元的鋁型材產(chǎn)業(yè)集群，目前臨朐共有鋁型材生產(chǎn)企業(yè)78家，關(guān)聯(lián)配套企業(yè)460多家，從業(yè)人員5萬多人，年產(chǎn)能180萬噸，其中系統(tǒng)門窗品牌米蘭之窗在臨朐生產(chǎn)基地年產(chǎn)值近3億元。
今年10月舉行的首屆中國(guó)建博會(huì)（臨朐）暨第十五屆中國(guó)（臨朐）家居門窗博覽會(huì)上，京東聯(lián)合臨朐縣政府、江北產(chǎn)業(yè)帶門窗專委會(huì)及產(chǎn)業(yè)帶品牌舉辦主題發(fā)布會(huì)，和臨朐門窗產(chǎn)業(yè)帶門窗行業(yè)頭部品牌米蘭之窗等簽約合作。?
而在整個(gè)山東，各地特色產(chǎn)業(yè)帶的隆起正在集聚顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年7月，山東共公布四批共100家省級(jí)特色產(chǎn)業(yè)集群，集聚企業(yè)12.18萬家，總產(chǎn)值近3萬億元，臨朐門窗、博興商廚、寧津健身器材、臨沭五金等都是其中頗具代表性的特色產(chǎn)業(yè)集群。
在業(yè)內(nèi)人士看來，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的工廠扎堆之后，可迅速壓低成本，為各地市造就了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)，核心競(jìng)爭(zhēng)力逐步凸顯，臨朐門窗亦是如此。電商平臺(tái)對(duì)特色品類給予資源匹配、流量?jī)A斜、推廣補(bǔ)貼等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，通過平臺(tái)和政府資源加持，讓這些產(chǎn)業(yè)帶迅速出圈。
同時(shí)，區(qū)域特色的老字號(hào)在年終購(gòu)物節(jié)中也持續(xù)釋放魅力。在京東平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的老字號(hào)/知名品牌成交TOP5中，東阿阿膠依舊榜上有名，位列全國(guó)第五，排在前四名的分別是郎酒、恒源祥、劍南春、同仁堂。而在女性最愛的滋補(bǔ)品（人均銷量/件）榜單中，作為滋補(bǔ)佳品的阿膠則高居榜首。此外，在銷購(gòu)比TOP5城市中，山東青島位列全國(guó)第三，排在前面的還有寧夏銀川、安徽蕪湖。
