經(jīng)濟導(dǎo)報記者 王雅潔 見習(xí)記者 高冉
“雙11”落下帷幕，數(shù)據(jù)披露已不再是這個年終購物節(jié)的重頭戲。經(jīng)濟導(dǎo)報記者觀察到，在“雙11”的第15個年頭，這一大促早已不再是打折、優(yōu)惠這么簡單，更多展現(xiàn)的是社會消費趨勢，是各區(qū)域農(nóng)品上行、產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的一個閱兵場。
經(jīng)濟導(dǎo)報記者了解到，今年的“雙11”，沾化冬棗、萊陽秋月梨等山東特色農(nóng)品備受歡迎，而山東臨朐門窗產(chǎn)業(yè)帶成為繼曹縣漢服之后，又一出圈的山東特色產(chǎn)業(yè)帶。顯而易見的是，“雙11”已不再是銷售的終點，而是電商助力實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和品牌持續(xù)經(jīng)營的新起點。
特色農(nóng)品延鏈大賣
作為農(nóng)業(yè)大省，山東有著眾多地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，包括沾化冬棗、煙臺蘋果、章丘大蔥等。在今年的“雙11”年終購物節(jié)，來自地標(biāo)原產(chǎn)地的生鮮農(nóng)品受到消費者的青睞。經(jīng)濟導(dǎo)報記者獲悉，整個“雙11”大促期間，山東再次成為高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行增長較快的地區(qū)之一。
“在今年的年終購物節(jié)，我們沾化冬棗在各大電商平臺的銷售量都是略有上升的。”11月12日，在北京剛剛參加完“好客山東 好品山東”2023北京推介會的濱州市沾化冬棗品牌管理股份有限公司董事長魏達在接受經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪時表示，“多年來基于我們的沾化冬棗產(chǎn)業(yè)作支撐，早早就介入線上銷售，電商運營經(jīng)驗也已經(jīng)積累了多年，所以在各個平臺的銷售情況都不錯。”
據(jù)了解，目前魏達運營的沾化冬棗店鋪遍及京東、天貓等主流電商平臺，而在抖音、快手等新興視頻平臺，沾化冬棗也大受歡迎。同時面對如今各分天下的電商平臺，山東電商人有著自己的應(yīng)對策略。
據(jù)了解，除了銷售鮮果，沾化冬棗產(chǎn)業(yè)目前還將產(chǎn)業(yè)鏈延伸，新研發(fā)了深加工產(chǎn)品—沾化冬棗脆椒醬，一經(jīng)推出便得到市場認(rèn)可。
魏達坦言，“其實，今年整體電商銷量增長幅度并不是很大，我們因為積攢了大量的經(jīng)驗，所以運營的增量還是可以的。但細(xì)分到傳統(tǒng)電商領(lǐng)域，總體流量是有所下滑的，因為被抖音、快手這些新媒體平臺和一些私域電商流量平臺分走了部分流量。”
作為山東省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長，魏達通過沾化冬棗產(chǎn)業(yè)與眾多電商平臺做鏈接，趟出了一條供應(yīng)鏈模式。他告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者，今年10月26日，他趕赴北京參加了京東生態(tài)服務(wù)部“雙11”誓師大會。
“我們促成沿黃九省(自治區(qū))地理標(biāo)志協(xié)會聯(lián)盟與京東平臺達成初步戰(zhàn)略合作意向，全國各省份地標(biāo)好品在京東平臺上線。”魏達告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者，“我們和這個沿黃九省(自治區(qū))的地理標(biāo)志協(xié)會都有互動，把山東的優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志產(chǎn)品，聯(lián)合九省(自治區(qū))通過主流電商平臺共同推向全國，保證優(yōu)質(zhì)，也賣出優(yōu)價！”
經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到，除了沾化冬棗，京東方面透露，今年“雙11”，京東聯(lián)合了來自全國超2000個農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)特產(chǎn)好物，煙臺萊陽秋月梨進入京東“雙11”最吸金地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品TOP5。
京東超市生鮮業(yè)務(wù)部蘋果梨桃組負(fù)責(zé)人席德建告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者，今年8月以來，京東超市派出專業(yè)買手團隊和質(zhì)量檢測專家駐扎萊陽，對萊陽秋月梨的市場行情、價格體系進行深入摸底，選擇品質(zhì)最好的梨園采購，在產(chǎn)地源頭直接向全國發(fā)貨。質(zhì)量檢測專家要對含水量、甜度、化渣度、微量元素成分等10項指標(biāo)進行動態(tài)檢測。
特色產(chǎn)業(yè)持續(xù)出圈
除了農(nóng)品，山東的特色產(chǎn)業(yè)帶也在這個“雙11”隆起出圈。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，家電家居產(chǎn)業(yè)帶成交額增速TOP5的排名中，山東臨朐門窗產(chǎn)業(yè)帶以102%的增速位列全國第三。
此外，家電家居產(chǎn)業(yè)帶成交額增速排名第一的是浙江紹興居家布藝產(chǎn)業(yè)帶，增速322%；蘇州清潔電器產(chǎn)業(yè)帶以120%排在第二；廣東咖啡機產(chǎn)業(yè)帶（增速100%）與浙江杭州設(shè)計家具產(chǎn)業(yè)帶（增速98%）分列全國第四、第五位。
數(shù)據(jù)顯示，今年京東“雙11”，家電家具產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量同比增長141%，帶來了門窗、設(shè)計家具等產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品銷量劇增。節(jié)日大促的價值創(chuàng)造正隨著電商巨頭對產(chǎn)業(yè)帶的深耕逐漸顯現(xiàn)。
那么，為什么山東臨朐門窗產(chǎn)業(yè)帶能在這個年終購物節(jié)成功出圈，成為爆品呢？
經(jīng)濟導(dǎo)報記者了解到，作為中國（江北）鋁型材第一縣，臨朐已經(jīng)建起一個超400億元的鋁型材產(chǎn)業(yè)集群，目前臨朐共有鋁型材生產(chǎn)企業(yè)78家，關(guān)聯(lián)配套企業(yè)460多家，從業(yè)人員5萬多人，年產(chǎn)能180萬噸，其中系統(tǒng)門窗品牌米蘭之窗在臨朐生產(chǎn)基地年產(chǎn)值近3億元。
今年10月舉行的首屆中國建博會（臨朐）暨第十五屆中國（臨朐）家居門窗博覽會上，京東聯(lián)合臨朐縣政府、江北產(chǎn)業(yè)帶門窗專委會及產(chǎn)業(yè)帶品牌舉辦主題發(fā)布會，和臨朐門窗產(chǎn)業(yè)帶門窗行業(yè)頭部品牌米蘭之窗等簽約合作。?
而在整個山東，各地特色產(chǎn)業(yè)帶的隆起正在集聚顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，截至2023年7月，山東共公布四批共100家省級特色產(chǎn)業(yè)集群，集聚企業(yè)12.18萬家，總產(chǎn)值近3萬億元，臨朐門窗、博興商廚、寧津健身器材、臨沭五金等都是其中頗具代表性的特色產(chǎn)業(yè)集群。
在業(yè)內(nèi)人士看來，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的工廠扎堆之后，可迅速壓低成本，為各地市造就了獨特的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，核心競爭力逐步凸顯，臨朐門窗亦是如此。電商平臺對特色品類給予資源匹配、流量傾斜、推廣補貼等精細(xì)化運營，通過平臺和政府資源加持，讓這些產(chǎn)業(yè)帶迅速出圈。
同時，區(qū)域特色的老字號在年終購物節(jié)中也持續(xù)釋放魅力。在京東平臺統(tǒng)計的老字號/知名品牌成交TOP5中，東阿阿膠依舊榜上有名，位列全國第五，排在前四名的分別是郎酒、恒源祥、劍南春、同仁堂。而在女性最愛的滋補品（人均銷量/件）榜單中，作為滋補佳品的阿膠則高居榜首。此外，在銷購比TOP5城市中，山東青島位列全國第三，排在前面的還有寧夏銀川、安徽蕪湖。
