經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 劉勇
半夜2點(diǎn)，因?yàn)槭吣汶S手打開了一個(gè)視頻APP，卻發(fā)現(xiàn)仍有人在直播帶貨。點(diǎn)進(jìn)直播間，看到主播畫著精致的妝容，正元?dú)鉂M滿地介紹商品，絲毫沒有疲態(tài)。懷著疑惑看了一會(huì)兒，你才了然：“原來(lái)不是真人在直播。”
雖然以上場(chǎng)景略顯科幻，但數(shù)字人的確已經(jīng)進(jìn)入了直播行業(yè)，化身為24小時(shí)直播不休息的“卷王”主播，引發(fā)數(shù)字人上崗潮。或許未來(lái)很難再看到李佳琦的“Oh my god，買它買它！”以及小楊哥的“兄弟們，上車！”
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元。而數(shù)字人在直播行業(yè)中具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>
就在不久前，“直播一姐”薇婭的公司與硅基成立了合資公司，并由抖音官方支持，打算全面進(jìn)軍數(shù)字人直播。
企查查的信息顯示，近日，杭州謙語(yǔ)智能科技有限公司成立，法定代表人為陶亞冬，注冊(cè)資本為300萬(wàn)元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包含：人工智能通用應(yīng)用系統(tǒng)；人工智能行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)集成服務(wù)；人工智能公共數(shù)據(jù)平臺(tái)等。
從股東方面看，該公司由羚客（杭州）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、南京硅基智能科技有限公司共同持股，持股比例均為50%，其中，前者由謙尋（杭州）文化傳媒有限公司全資控股。另外，薇婭丈夫董海鋒擔(dān)任該公司董事長(zhǎng)。
此次合作的另一方硅基智能，成立于2017年，一直致力于AI人工智能、數(shù)字人應(yīng)用賦能實(shí)體企業(yè)數(shù)字化升級(jí)發(fā)展，不僅斬獲了包括紅杉、騰訊、招商銀行、國(guó)新央企等在內(nèi)的多輪融資青睞，業(yè)務(wù)也覆蓋數(shù)十個(gè)行業(yè)的近上萬(wàn)家企業(yè)，生產(chǎn)了近150萬(wàn)個(gè)數(shù)字人。
由此可見，薇婭夫妻此次成立新公司，是看準(zhǔn)了數(shù)字人直播市場(chǎng)的巨大潛能。
實(shí)際上， 隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，數(shù)字人的商業(yè)價(jià)值不斷得到開發(fā)，也成了中小企業(yè)解決沒錢請(qǐng)主播這個(gè)老大難的“利器”。在此背景下，各大知名品牌紛紛開發(fā)了自己的數(shù)字人IP，瞄準(zhǔn)虛擬數(shù)字人作為直播、短視頻、品牌代言等應(yīng)用場(chǎng)景的“工具”。
除薇婭公司外，還有多家公司和MCN機(jī)構(gòu)紛紛搶灘。
去年4月，遙望科技就推出過(guò)名為“孔襄”的虛擬數(shù)字人。近來(lái)遙望也披露，在某平臺(tái)的數(shù)字人直播場(chǎng)次中，為某飲品品牌單場(chǎng)創(chuàng)造20萬(wàn)+的銷售額。
5月15日，遙望科技與北京紅棉小冰科技有限公司簽訂關(guān)于《直播電商人工智能技術(shù)/產(chǎn)品戰(zhàn)略合作》的協(xié)議，雙方將以資源互補(bǔ)為核心，就人工智能技術(shù)/產(chǎn)品的研發(fā)、推廣、銷售等事項(xiàng)在直播、短視頻、直播電商、新零售等領(lǐng)域展開全面戰(zhàn)略合作。
定位于數(shù)字賦能新消費(fèi)升級(jí)的圣淘集團(tuán)，截止目前已成為騰訊、抖音、拼多多等巨頭服務(wù)商。近期，其入局?jǐn)?shù)字人直播賽道，成立杭州仿生直播科技有限公司。
盡管數(shù)字人產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)龐大，但也有不少業(yè)內(nèi)人士并不看好用數(shù)字人直播帶貨。
一家MCN的負(fù)責(zé)人夢(mèng)嬌認(rèn)為，直觀上看，數(shù)字人能幫助商家降低直播成本，但最終能否成功“帶貨”，還需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
在夢(mèng)嬌看來(lái)，數(shù)字人直播其實(shí)最核心的邏輯就是降低直播成本。如果商家自己請(qǐng)主播帶貨，一個(gè)月最少也要支付6000元到8000元的薪酬。每個(gè)主播一天最好的狀態(tài)只有幾個(gè)小時(shí)。相比之下，只要不斷電，數(shù)字人主播可以24小時(shí)一直播，但能不能把貨賣出去不好說(shuō)。反正我沒有看到數(shù)字人直播拿到過(guò)特別大的單，除非那種特別好的品牌，‘貨帶人’的那種可能會(huì)走一些量，如果要‘人帶貨’的話，估計(jì)非常難。
“看過(guò)一次AI主播帶貨，不仔細(xì)看完全看不出是虛擬人，唯一的缺點(diǎn)是沒法與觀眾互動(dòng)。”濟(jì)南市民劉文靜表示：“效果也沒有真人主播好，語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)略顯不自然。”
劉靜認(rèn)為，數(shù)字人直播可能更適合推銷一些門票和優(yōu)惠券。化妝品服飾類的產(chǎn)品還是真人直播效果好一些。
“以目前的技術(shù)，數(shù)字人肯定暫時(shí)無(wú)法代替李佳琦、小楊哥等有著強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的頭部主播。”夢(mèng)嬌表示。
