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淘寶直播即將上線“打賞”新功能看看“捧場(chǎng)購”咋“捧場(chǎng)”→

來源：大眾報(bào)業(yè)·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)　　加入時(shí)間：2023-6-14 15:27:43　　

　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者劉勇
　　誕生7年之久的淘寶直播，終于準(zhǔn)備上線“打賞”功能了。
　　近日有消息稱，淘寶直播將于6月中旬上線“禮物”功能，也就是我們通常說的“打賞”。

　　不過，與通常的“打賞”不同的是，淘寶直播上線的“禮物”功能名為“捧場(chǎng)購”。用戶購買直播間商品后，屏幕上會(huì)出現(xiàn)“旋轉(zhuǎn)木馬”“520”等相應(yīng)的禮物特效。而且“捧場(chǎng)購”特效不具有實(shí)際價(jià)值，其作用在于，助力主播在排位賽中獲得更高排名。
　　據(jù)了解，這種“淘寶式打賞”能在不增加用戶負(fù)擔(dān)的情況下，促進(jìn)粉絲和主播之間的互動(dòng)，同時(shí)給主播增加助力值。
　　目前，淘寶中已有數(shù)萬直播間參與測(cè)試，開通該功能的直播間停留時(shí)長、互動(dòng)量、轉(zhuǎn)化率等多項(xiàng)核心指標(biāo)均有不同程度的提升。
　　實(shí)際上，淘寶直播此前就嘗試過禮物玩法。當(dāng)時(shí)用戶可以用“淘金幣”購買虛擬禮物，并在直播間贈(zèng)予主播，同步上線的還有“禮物榜”等功能。但“淘金幣”屬于平臺(tái)內(nèi)的積分，不需要充值兌換，該功能也就不能算是嚴(yán)格意義上的“打賞”。
　　在業(yè)內(nèi)人士看來，正在大力推動(dòng)內(nèi)容化的淘寶直播，嘗試內(nèi)容變現(xiàn)是水到渠成的事情。今年淘寶開始大規(guī)模引進(jìn)內(nèi)容主播，以提升用戶停留時(shí)長。而如何保障內(nèi)容主播的收益，成為了淘寶直播現(xiàn)在必須面對(duì)的一個(gè)問題。

　　尤其是，今年年初淘寶提出：相比GMV的增長，今年更重要的是DAU的增長。同時(shí)，淘寶確立的五大戰(zhàn)略也包含“直播”和“內(nèi)容化”。
　　此前淘寶的官方政策顯示，非電商類的內(nèi)容直播，可以根據(jù)直播間內(nèi)容質(zhì)量、觀眾人數(shù)、停留時(shí)長，以及主播開播時(shí)長、開播頻次等等獲取現(xiàn)金和流量獎(jiǎng)勵(lì)。
　　根據(jù)用戶停留時(shí)長，一個(gè)PV(頁面瀏覽)一小時(shí)將有10元獎(jiǎng)勵(lì);如果一個(gè)月能直播22天那就有全勤獎(jiǎng)，一次性補(bǔ)貼1500元;根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量派發(fā)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，每小時(shí)1元到十幾元不等，內(nèi)容質(zhì)量越高獎(jiǎng)勵(lì)越多……

　　據(jù)報(bào)道，曾經(jīng)的酒吧駐唱歌手“不火歌手老曹”，在淘寶直播唱歌，表現(xiàn)最好的一場(chǎng)直播吸引了266萬人次觀看。最終獲得了平臺(tái)補(bǔ)貼的100多萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
　　“對(duì)于淘寶直播而言，‘打賞’功能的開通才會(huì)顯得尤其重要。與平臺(tái)單方面的扶持相比，用戶和主播之間的雙向反饋更容易引導(dǎo)內(nèi)容直播走向長遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展�！被ヂ�(lián)網(wǎng)分析師呂彩慧表示。

編輯：史飛雪

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