經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 戚晨
2023年端午節(jié)遇上高溫天氣，人們出游率先鎖定消夏避暑地。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者從山東省文旅廳最新獲悉，端午小長假期間，山東各地著力豐富產(chǎn)品供給，山谷露營、森林漂流、溶洞探險、濱海休閑成為人們戶外游首選玩法，各類文博場館、圖書館、水上樂園、商業(yè)綜合體等室內(nèi)項目人氣十足，避暑休閑成為端午“頂流”。據(jù)統(tǒng)計，山東重點(diǎn)監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，端午假日期間累計接待游客419.8萬人次，營業(yè)收入2.5億元。全省各級公共文化場館舉辦的縣級以上公共文化活動達(dá)到1100多個，參與公共圖書館、文化館、美術(shù)館、博物館活動的群眾超過260萬人次。
“吃貨之旅”“非遺之旅”“海邊避暑之旅”……2023年端午小長假，各地人們出游花樣層出不窮。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者從中國旅游研究院了解到，今年全國端午假期旅游人次突破2019年同期水平，達(dá)到1億人次，旅游市場加速復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。
端午首日人流旺
粽葉飄香，龍舟競渡。6月22日端午節(jié)當(dāng)天，2023中國濟(jì)南明湖龍舟文化節(jié)暨第二十二屆明湖龍舟邀請賽開幕，來自山東省內(nèi)的10支龍舟隊伍在大明湖中展開激烈競逐。今年龍舟文化節(jié)，精心打造了龍舟賽、漢服環(huán)湖游、動漫設(shè)計大賽、文化市集，活動集體驗感與參與感為一體，為泉城市民帶來一場充滿魅力的端午文化盛宴。
濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，景區(qū)以此次龍舟文化節(jié)為契機(jī)，將龍舟文化與泉水文化、體育賽事、城市景觀等融為一體，把龍舟文化節(jié)打造成泉城濟(jì)南一張響亮的文化名片。
與“五一”假期的觀光打卡式出游不同，端午節(jié)期間，大部分游客出游呈現(xiàn)“慢旅行”的特點(diǎn)——偏好本地游和中短途，結(jié)伴包個小院度假。數(shù)據(jù)顯示，海邊、民俗、鄉(xiāng)村、親子游、周邊游等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比5月增長280%。
濰坊玉泉洼生態(tài)觀光園推出“童話農(nóng)場一日游”活動，游客不僅可以采摘西紅柿等有機(jī)果蔬，還可以參觀有機(jī)牧場，親手制作鮮奶制品，體驗溫馨的親子時光。壽光林海生態(tài)博覽園舉辦果蔬采摘節(jié)，親子家庭可以采摘桑葚、香梨等各種果蔬。成山頭景區(qū)以“百魚上岸 福滿萬家”成山頭吃會為契機(jī)推出系列文旅活動，祭海神儀式、民俗展演、文藝演出、漁家美食宴等吸引眾多游客參與。
在周邊游大軍的帶動下，散落于城郊的民宿成為端午假期的主角。“我們目前接待的最遠(yuǎn)住客來自新疆，也有用戶提前4個月就已預(yù)訂端午民宿。與‘五一’假期相比，端午民宿訂單平均預(yù)訂間價格略低，出行性價比更高。”位于淄川山區(qū)的一家網(wǎng)紅民宿主理人告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，隨著高考結(jié)束以及畢業(yè)季的到來，00后將成為端午假期民宿預(yù)訂的主要力量。端午期間，除了休閑度假，民宿還準(zhǔn)備了豐富多彩的傳統(tǒng)文化體驗活動，考慮到高溫天氣，更是提前準(zhǔn)備好了潑水節(jié)、泳池派對等系列活動。
高溫催熱“避暑游”
端午期間山東連多地頻發(fā)高溫預(yù)警，“避暑游”、周邊游將成為很多人的首選，“休閑”和“清涼”成為重要影響因素。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，漂流、水樂園成為端午小長假最熱門的出游關(guān)鍵詞，國內(nèi)各大海濱目的地旅游熱度也快速增長，在端午假期迎來一輪旅游旺季。6月以來“漂流”相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度上漲272%，水樂園相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度漲幅超過150%。
“隨著極端酷暑天氣有增多趨勢，加上親子游、自然教育等觀念更新，越來越多的家庭愿意到大自然中享受避暑樂趣。”6月22日，山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時表示，避暑游越來越成為一種新風(fēng)尚和文旅產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)，受到各地重視。
6月22日，在歐樂堡水世界，驅(qū)車自駕前來的濟(jì)南白領(lǐng)萬文帶著一家五口感受冰爽夏日。“在端午前也做了一些規(guī)劃，但是高溫天氣讓我們直接選擇帶著老人和孩子一起來玩水。”萬文告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，孩子們來過多次，真沙造浪池、白沙椰風(fēng)、千米漂流河、水上城堡……無需出國就可以感受到類似夏威夷的風(fēng)情，這應(yīng)該是迎接夏日最好的出行方式。
避開白天的炎熱，山東夜間文旅活動更加繁榮。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者了解到，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城融樂奇妙夜、青島方特夢幻王國端午節(jié)限定夜場、濰坊1532文化產(chǎn)業(yè)園“相約盛夏 嗨FUN全城”夏日潮FUN嘉年華系列活動、東營市端午文化夜市等紛紛解鎖潮流夜生活N+1種方式，吸引眾多游客前來打卡，持續(xù)點(diǎn)亮文旅夜經(jīng)濟(jì)。
山東文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著暑假即將到來，山東省文化和旅游廳將重點(diǎn)開展“2023好客山東露營季”和“暢游齊魯 趣玩消夏——2023好客山東游品薈”，用豐富的旅游產(chǎn)品、多元的文旅活動，滿足廣大人民群眾旺盛的暑期旅游消費(fèi)需求。今年5月以來，山東省各地已陸續(xù)開展“2023好客山東露營季”主題活動，今年的露營季活動將持續(xù)至7月底。
出境游將迎來“小高峰”
“提前從平臺上訂了機(jī)票，目前來看我們選擇端午節(jié)出境游可謂‘花銷少、不擁擠’。”6月20日在濟(jì)南機(jī)場準(zhǔn)備乘坐國際航班飛往泰國的濟(jì)南游客孫婷告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，此次她們?nèi)覝?zhǔn)備前往泰國，也算是追了一把“想走就走”的旅行。
攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期出境游預(yù)訂同比增長超12倍。出境旅行成本正在降低，目前攜程平臺上，端午假期出境單程機(jī)票含稅均價比“五一”期間價格降低約6%。此外，隨著出境游的成本降低，端午小長假在飛行時長3小時以內(nèi)的目的地也是不少游客的選擇。
“經(jīng)過了元旦、春節(jié)、清明、五一多個假期，現(xiàn)在是第5個公眾假期，也是第2個小長假。經(jīng)過這幾個假期后，可以看到，人們出游預(yù)期穩(wěn)定了，通關(guān)越來越便利了，旅游行業(yè)供應(yīng)鏈修復(fù)程度越來越高了，不管是航空、郵輪都已經(jīng)準(zhǔn)備好。”中國旅游研究院院長戴斌表示，這樣的背景下，今年的端午節(jié)假期迎來入出境旅游的“小高峰”，是情理之中。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者看到，第一季度旅游業(yè)快速回暖。數(shù)據(jù)顯示，在A股19家旅游業(yè)上市公司中，2022年僅有天目湖、宋城演藝、麗江股份3家公司實(shí)現(xiàn)盈利；但在今年一季度，19家旅游業(yè)公司中有10家公司實(shí)現(xiàn)盈利，其中9家公司一季度實(shí)現(xiàn)同比扭虧為盈。
“今年‘五一’，多項旅游數(shù)據(jù)達(dá)到甚至超過2019年同期水平，而端午節(jié)疊加暑期旅游旺季臨近，國內(nèi)出行復(fù)蘇將為旅游業(yè)上市公司帶來業(yè)績彈性。”沙子田表示，目前旅游資源供應(yīng)恢復(fù)和機(jī)票及燃油成本的顯著降低，第二季度旅游市場步入預(yù)期增強(qiáng)和供應(yīng)優(yōu)化的新階段，避暑旅游可能達(dá)到甚至超過2019年同期水平。
