經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 吳淑娟
7月19日，第四屆濟(jì)南電商直播節(jié)正式啟動(dòng)，淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶項(xiàng)目、濟(jì)南市789電商產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目等一批直播電商項(xiàng)目簽約。
濟(jì)南電商網(wǎng)上店鋪25.4萬個(gè)
培育了四條電商產(chǎn)業(yè)帶
本屆電商節(jié)以“超然致遠(yuǎn)品味濟(jì)南”為主題，吸引了眾多濟(jì)南直播電商企業(yè)及品牌。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在現(xiàn)場看到，福瑞達(dá)、華熙生物等美妝品牌，魯味齋、素六和等滋補(bǔ)膳食大健康企業(yè)紛紛開展直播，此次電商直播節(jié)還為參展品牌提供了一站式爆品展示、選品、直播帶貨等，助力電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、上下游企業(yè)等實(shí)現(xiàn)資源對接交流、開辟直播選品帶貨新路徑。
“今年以來趵突泉的錦鯉、超然樓亮燈在抖音上火爆出圈，濟(jì)南老商埠、芙蓉街、洪家樓教堂等形成了一批極具特色的網(wǎng)紅IP,濟(jì)南直播電商發(fā)展迅速，美妝產(chǎn)品、滋補(bǔ)膳食、小家電等濟(jì)南優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品在抖音平臺(tái)上持續(xù)熱賣。”抖音山東公司執(zhí)行總裁李冉在現(xiàn)場表示。
據(jù)了解，為提升濟(jì)南本地化妝品品牌影響力，第四屆濟(jì)南電商直播節(jié)在抖音平臺(tái)設(shè)置了“超然致遠(yuǎn)品味濟(jì)南”濟(jì)南美妝抖音線上展，包括線上話題專區(qū)、福瑞達(dá)、半畝花田、博科、華玫生物等知名美妝類企業(yè)線上展銷頁。
當(dāng)日，淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶項(xiàng)目、濟(jì)南市789電商產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目等6個(gè)直播電商項(xiàng)目簽約。并舉辦了北方美谷資源對接會(huì)、電商產(chǎn)業(yè)鏈選品對接會(huì)、電商人才對接會(huì)等。還為濟(jì)南好物推薦官、紅播泉城直播間、2022年山東電商直播基地、電商供應(yīng)鏈基地授牌。
“今年上半年，全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額623.6億元，同比增長18.1%。” 濟(jì)南市政協(xié)副主席王京文在致辭時(shí)表示，目前全市共有3個(gè)國家級電商示范基地、2個(gè)國家級電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣、17家省級電商直播基地、省級電商供應(yīng)鏈基地，電商企業(yè)2.24萬家，網(wǎng)上店鋪25.4萬個(gè)，帶動(dòng)從業(yè)人員近60萬人。2022年全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1265.1億元，同比增長22.6%。全年開展電商直播48.5萬場，吸引消費(fèi)者觀看37.7億人次。
王京文表示，濟(jì)南近年來大力發(fā)展直播電商，先后印發(fā)了《大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地的實(shí)施方案》《濟(jì)南市電商產(chǎn)業(yè)園+基地三年培育提升行動(dòng)計(jì)劃方案》等政策方案，有效培育了化妝品、農(nóng)產(chǎn)品、大健康、電子小家電四條電商產(chǎn)業(yè)帶，形成了農(nóng)村電商“四新四力”工作經(jīng)驗(yàn)和農(nóng)產(chǎn)品“雙品雙化”發(fā)展思路。
根據(jù)濟(jì)南提出的“打造成為全國著名的直播經(jīng)濟(jì)總部基地”規(guī)劃，濟(jì)南以建設(shè)“新媒體之都”、打造中國(濟(jì)南)短視頻雙創(chuàng)基地為支撐,整合新媒體產(chǎn)業(yè)鏈,優(yōu)化配置行業(yè)資源，著力打造一批直播經(jīng)濟(jì)基地、建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)直播經(jīng)濟(jì)集群,培育引進(jìn)20家以上全國知名的直播、短視頻經(jīng)濟(jì)總部,100家以上具有影響力的MCN機(jī)構(gòu),300個(gè)以上網(wǎng)紅品牌,5000個(gè)以上直播間,10000名以上直播電商帶貨網(wǎng)紅達(dá)人。
已認(rèn)定98家山東電商直播基地
上半年網(wǎng)絡(luò)零售額3517.7億元
“今年上半年，全省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額3517.7億元，同比增長22.4%。其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額3110.2億元，同比增長23.3%。”山東省商務(wù)廳二級巡視員臧耀剛在致辭時(shí)表示，山東電子商務(wù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)量質(zhì)齊升。目前，全省網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)超過20萬家，店鋪近200萬家，從業(yè)人員150多萬，連續(xù)兩年全省網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)20%以上增長，規(guī)模超過6500億元，增幅居全國重點(diǎn)省市首位。
據(jù)臧耀剛介紹，山東出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，推動(dòng)全省電商高質(zhì)量發(fā)展。打造全省電商生態(tài)鏈，371家電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)、MCN機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈企業(yè)和專業(yè)服務(wù)企業(yè)入選首批“白名單”，實(shí)現(xiàn)資源共享。培育認(rèn)定了98家山東電商直播基地，76家山東電商供應(yīng)鏈基地，直播場景更加豐富，新業(yè)態(tài)發(fā)展欣欣向榮。
“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，直播電商面向“三農(nóng)”加速市場下沉，手機(jī)成為新農(nóng)具、數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資、直播成為新農(nóng)活，直播電商成為鄉(xiāng)村振興的重要力量，帶動(dòng)我省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額全年超過1500億元。” 臧耀剛表示，當(dāng)前以直播和短視頻為代表的新的消費(fèi)場景發(fā)展迅猛，通過更加生動(dòng)、豐富、互動(dòng)的場景設(shè)置，回應(yīng)了“消費(fèi)升級”中用戶需求的新變化，提升了用戶消費(fèi)體驗(yàn)。山東打造“山東籍主播帶山東貨”特色品牌，先后邀請東方甄選、董先生、陳潔KIKI等頭部主播直播帶貨，助力好品山東走向全國。
據(jù)了解，為加快直播電商發(fā)展，山東推動(dòng)各市聯(lián)合重點(diǎn)直播平臺(tái)，圍繞本市特色產(chǎn)業(yè)，建設(shè)直播電商基地；加大對直播電商多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商（MCN機(jī)構(gòu)）和直播電商團(tuán)隊(duì)招引力度，定期舉辦直播供應(yīng)鏈對接會(huì)，集聚一批直播機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈企業(yè)及主播達(dá)人，發(fā)展“直播+企業(yè)”“直播+店鋪”“直播+品牌”等直播業(yè)態(tài)，打造直播電商發(fā)展良好生態(tài)。對MCN機(jī)構(gòu)、直播團(tuán)隊(duì)當(dāng)年新設(shè)且實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額5000萬元以上的獨(dú)立法人直播電商企業(yè)，鼓勵(lì)有條件的市根據(jù)當(dāng)?shù)匕l(fā)展規(guī)劃給予適當(dāng)支持。
