記者 都亞男
8月28日，“齊魯農(nóng)超”山東農(nóng)副產(chǎn)品展示交易平臺正式上線。這一由政府、企業(yè)和媒體攜手成立的農(nóng)業(yè)大平臺，是由山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，大眾報業(yè)集團、魯商集團主辦，齊魯晚報·齊魯壹點負(fù)責(zé)平臺建設(shè)運營和維護管理，也是官方指定的唯一區(qū)域農(nóng)業(yè)公共品牌自主平臺。專家認(rèn)為，齊魯農(nóng)超的上線，將助力山東特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)站上一個全新的起點。
平臺正式上線
是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域一件大事
作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，今天的山東農(nóng)業(yè)可謂“底氣十足”。專家認(rèn)為，山東農(nóng)業(yè)想要更上一層樓，持續(xù)擦亮“全國農(nóng)業(yè)看山東”的金字招牌，還要意識到近年來部分農(nóng)產(chǎn)品市場認(rèn)可度下跌、名氣下降等問題，從而著眼目前山東特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的短板，勇敢破局，使山東特色農(nóng)業(yè)品牌煥然一新。
此時應(yīng)運而生的齊魯農(nóng)超，正是結(jié)合山東實際、著眼山東所需、落實山東政策的碩果。“這一平臺的正式上線，是我省農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的一件大事，對我省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)都具有十分重要的意義。”山東省品牌建設(shè)促進會常務(wù)副秘書長、高級工程師付強表示。
付強認(rèn)為，“首先，該平臺增加了山東特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的曝光，推動品牌知名度提升。除了農(nóng)產(chǎn)品展示和交易之外，平臺能有效發(fā)揮質(zhì)量管控、在線服務(wù)等功能，可以凈化市場環(huán)境，有助于企業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展，進而推動品牌價值的提升。農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上交易后，平臺可以對消費者的喜好進行分析，對產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)劣進行分析等，持續(xù)推動山東農(nóng)產(chǎn)品品牌美譽度的提升。”
山東中小企業(yè)協(xié)會數(shù)字經(jīng)濟專委會會長、山東女子學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟研究中心主任劉洋指出，“齊魯農(nóng)超是政企媒三方協(xié)作的官方平臺，增加了公信力，加速了撮合交易的效率。此外，該平臺能給山東省特色農(nóng)產(chǎn)品進行媒體宣傳賦能，為加速農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供信心，這是山東省特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的一針‘強心劑’。”
數(shù)字化、平臺化、媒體化
助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提檔升級
齊魯農(nóng)超的運營者，是山東官方抖音號、微博號、頭條號、快手號粉絲量均為第一的齊魯晚報·齊魯壹點。憑借這一媒介優(yōu)勢，山東特色農(nóng)業(yè)遇到的生產(chǎn)與市場信息不對稱、公用品牌整體傳播力有待提升等難題便可迎刃而解。
與此同時，數(shù)字化是山東打造特色農(nóng)業(yè)品牌的一條必由之路。在這種情形之下，建設(shè)一個透明權(quán)威的農(nóng)業(yè)大平臺，來實現(xiàn)產(chǎn)銷兩端信息對稱，提升消費端的信任度，成為了當(dāng)下山東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)大局中一步“大棋”。
劉洋分析，“這一平臺對山東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有三個角度的促進：第一是數(shù)字化，平臺進行數(shù)字化展現(xiàn)、數(shù)字化傳播，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和銷售;第二是平臺化，把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和平臺經(jīng)濟結(jié)合起來，通過農(nóng)產(chǎn)品這一抓手營造平臺經(jīng)濟新業(yè)態(tài);第三是媒體化，平臺運營者是官方媒體，進行數(shù)字品牌平臺的媒體化，這也是一個非常重要的創(chuàng)新。”
最重要的是，“齊魯農(nóng)超”山東農(nóng)副產(chǎn)品展示交易平臺真正抓住了“牛鼻子”，將為農(nóng)戶、用戶以及山東各地特色農(nóng)業(yè)公共品牌帶來實打?qū)嵉氖找媾c成效。
山東省鄉(xiāng)村振興研究會秘書長、山東社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所特聘研究員、山東省林業(yè)保護發(fā)展智庫鄉(xiāng)村振興中心主任李巖認(rèn)為，“平臺上線后，可為農(nóng)戶解決農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱問題，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售，增加農(nóng)戶收入。在消費價格不增加的情況下，讓消費者得到高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，性價比較高。同時，由于可追溯性農(nóng)產(chǎn)品安全性高，可以讓消費者及時獲得最新鮮的農(nóng)產(chǎn)品。”
李巖認(rèn)為，搭建這一農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接平臺，拓寬農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道，可以讓農(nóng)民增收，讓企業(yè)增加流量，讓用戶增獲得感，可以為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)農(nóng)業(yè)強省、助力打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板增添新動能。
(來源：大眾報業(yè)·齊魯壹點)
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