繼抖音、快手之后，基金公司近期紛紛“搶灘”小紅書(shū)，將這一原本以“生活種草”為主的社交平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹑跈C(jī)構(gòu)的新媒體陣地。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前入駐小紅書(shū)的基金公司超過(guò)30家，其中一些基金公司已積累了數(shù)萬(wàn)粉絲，發(fā)布了數(shù)百篇文章，并引來(lái)不少粉絲點(diǎn)贊留言。
受訪(fǎng)的業(yè)內(nèi)人士表示，隨著年輕投資者的增加，基金公司看到了小紅書(shū)的潛力，希望通過(guò)在該平臺(tái)上的內(nèi)容發(fā)布吸引年輕投資者的關(guān)注。“從目前的情況看，基金公司期待與年輕人在小紅書(shū)上建立互動(dòng)關(guān)系，傳播擴(kuò)大品牌影響力。”上海一家基金公司的山東渠道經(jīng)理陳猛在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
布局小紅書(shū)
“我現(xiàn)在都是在小紅書(shū)上學(xué)習(xí)基金知識(shí)，基金公司都開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)，相關(guān)內(nèi)容簡(jiǎn)單易懂。”近日，00后小伙李越宏在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“借助官方賬號(hào)可以了解近期的熱點(diǎn)，也能通過(guò)點(diǎn)評(píng)等作出相應(yīng)的投資決策。有了專(zhuān)業(yè)知識(shí)打底，投資方面更有譜了。”
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在小紅書(shū)上看到，基金公司在小紅書(shū)上發(fā)布的內(nèi)容主要以基金知識(shí)普及和投資思維介紹為主，形式包括視頻和圖文，旨在提高投資者的金融知識(shí)水平和品牌認(rèn)知度。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已入駐小紅書(shū)的公募基金超過(guò)30家，其中粉絲量最多的是華夏基金，目前有14萬(wàn)“粉絲”左右，累計(jì)筆記量也達(dá)到了635篇，易方達(dá)基金、華富基金、鵬華基金、大成基金、博時(shí)基金等“粉絲”量也已過(guò)萬(wàn)。
以華夏基金為例，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，該基金主要以視頻科普為主，以近期熱點(diǎn)為基礎(chǔ)推出基金知識(shí)進(jìn)行科普，打造了多條熱門(mén)視頻。如“ETF種類(lèi)太多怎么選？1個(gè)工具幫你！”“小白選基金，3大必學(xué)進(jìn)階技巧！”“普通人如何打破投資‘信息繭房’？”等視頻，視頻下面的評(píng)論也直呼：“太有用啦，看完就了解了。”
博時(shí)基金同樣打造了多條高贊筆記，選題方向包括“必看的無(wú)痛存錢(qián)法”“95后開(kāi)始存錢(qián)養(yǎng)老！”“黃金下跌怎么辦”等，博時(shí)基金方面也表示，會(huì)根據(jù)當(dāng)下小紅書(shū)平臺(tái)關(guān)注的選題角度切入，吸引投資者進(jìn)一步了解投資知識(shí)。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，除了基金公司外，券商也在小紅書(shū)上開(kāi)通了官方賬號(hào)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有超過(guò)35家券商入駐小紅書(shū)。券商們不僅在官方賬號(hào)發(fā)布市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、投資教育和理財(cái)知識(shí)分享等內(nèi)容，還推出了分支機(jī)構(gòu)或投資顧問(wèn)個(gè)人的小紅書(shū)賬號(hào)，形成矩陣式運(yùn)營(yíng)。
讓專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)更接地氣
在陳猛看來(lái)，基金公司之所以紛紛搶灘小紅書(shū)主要是因?yàn)樵撈脚_(tái)擁有龐大的年輕用戶(hù)群體。“要知道小紅書(shū)的用戶(hù)主要集中在90后和00后，他們都是在網(wǎng)上成長(zhǎng)，對(duì)社交媒體有著高度的依賴(lài)。”
“目前基金公司布局小紅書(shū)的目的不僅是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品，還更加注重通過(guò)小紅書(shū)進(jìn)行投資教育和陪伴。相較于賣(mài)產(chǎn)品，現(xiàn)在他們更關(guān)注與投資者共同學(xué)習(xí)，介紹經(jīng)驗(yàn)。”陳猛告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者。
陳猛表示，基金公司通過(guò)發(fā)布一些觀點(diǎn)和內(nèi)容與投資者進(jìn)行交流和溝通，通過(guò)小紅書(shū)了解年輕投資者的投資需求和行為變化，繼而調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，以更好地保持品牌的活力。
“以前要了解基金知識(shí)只能通過(guò)搜索或者基金公司的介紹，但太專(zhuān)業(yè)了，像我這樣的‘小白’根本看不懂。現(xiàn)在基金公司入駐了小紅書(shū)，專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)知識(shí)簡(jiǎn)單易懂，很接地氣。”李越宏說(shuō)。
鵬華基金表示，品牌營(yíng)銷(xiāo)需要擁抱年輕人才能獲得新的流量和話(huà)題，在市場(chǎng)中抓住大眾注意力。整合不同媒體平臺(tái)，可以提高內(nèi)容的復(fù)用率和杠桿率，同時(shí)可以讓不同類(lèi)型內(nèi)容有的放矢。通過(guò)結(jié)合平臺(tái)屬性的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)可以精準(zhǔn)觸達(dá)不同客戶(hù)群體及潛在客戶(hù)，并與年輕人建立有效溝通的渠道。
華夏基金也表示，在數(shù)字化時(shí)代，必須積極順應(yīng)投教渠道、投教方式的深刻變革，在抖音、小紅書(shū)等多個(gè)流量平臺(tái)上打造獨(dú)具特色的投教多媒體矩陣，用戶(hù)在哪陪伴就在哪，讓專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)不再“高冷”。
華富基金表示，隨著投資理財(cái)主要群體愈發(fā)年輕化，越來(lái)越多懂生活、會(huì)消費(fèi)且對(duì)理財(cái)有著較高潛在需求的年輕用戶(hù)在小紅書(shū)獲取與理財(cái)相關(guān)的財(cái)經(jīng)知識(shí)。希望通過(guò)平臺(tái)力所能及地幫助年輕人，尤其是那些缺少投資經(jīng)驗(yàn)又對(duì)投資有著濃厚興趣、希望能夠高效獲取專(zhuān)業(yè)投資知識(shí)的投資者們答疑解惑，為他們提供專(zhuān)業(yè)、有趣、有料的金融知識(shí)，進(jìn)一步做好投資者教育和陪伴。
一位MCN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人劉文清表示，小紅書(shū)的推薦算法能有效分發(fā)流量給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及其創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)降低推廣成本。基金公司通過(guò)發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容能夠獲得更多的流量加持，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的品牌曝光。
“但需要注意的是，不管是抖音還是小紅書(shū)等社交平臺(tái)正在不斷提高對(duì)于金融類(lèi)賬號(hào)與內(nèi)容的管理與規(guī)范。”劉文清解釋?zhuān)耙虼藢?duì)金融類(lèi)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，要確保在合規(guī)的前提下發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 劉勇）
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