為探討ESG建設(shè)最新趨勢(shì)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，賦能山東企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，12月19日，“2024山東品牌年會(huì)暨ESG建設(shè)與品牌價(jià)值提升論壇”在濟(jì)南市舉行。
據(jù)了解，環(huán)境、社會(huì)和公司治理稱為ESG（Environmental, Social and Governance），從環(huán)境、社會(huì)和公司治理三個(gè)維度評(píng)估企業(yè)經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)性與對(duì)社會(huì)價(jià)值觀念的影響。 “品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是區(qū)域發(fā)展的名片，在今天的大會(huì)上，一個(gè)個(gè)創(chuàng)新企業(yè)、一位位優(yōu)秀的企業(yè)家都是山東綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ拇�，希望能夠用品牌的力量為中國�?jīng)濟(jì)注入新活力�！敝袊放平ㄔO(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)馬林聰在發(fā)言中表示。
用“大食物觀”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)攀升
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、學(xué)者，中國人民大學(xué)教授溫鐵軍此次帶來了《中國特色ESG：大食物觀與城鄉(xiāng)融合》的主旨演講，圍繞“大食物觀”在城鄉(xiāng)融合實(shí)踐中的具體應(yīng)用展開了全面而細(xì)致的講解。他通過引用實(shí)際案例，以平實(shí)而深刻的語言，闡釋了“大食物觀”的核心理念，激發(fā)了大家對(duì)構(gòu)建多元化食物供給體系、探索鄉(xiāng)村振興新路徑的深入思考。
溫鐵軍表示，在新的歷史時(shí)期，鄉(xiāng)村振興工作應(yīng)積極響應(yīng)黨的號(hào)召，將新型城鎮(zhèn)化融入新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中。他分析了過去鄉(xiāng)村發(fā)展中存在的問題，如資本下鄉(xiāng)與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)�；^程中忽視市民與農(nóng)民共同利益的現(xiàn)象；并提出，新大食物體系下需整合各方利益，鼓勵(lì)市民與農(nóng)民攜手合作，共同維護(hù)大食物體系的安全與穩(wěn)定，這可以通過ESG的探索來實(shí)現(xiàn)。他倡導(dǎo)通過綠色生產(chǎn)和消費(fèi)模式，重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，以適應(yīng)生態(tài)文明建設(shè)的新要求。
會(huì)上，2024山東省食品產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告及《2024山東省食品行業(yè)上市公司品牌價(jià)值（強(qiáng)度）評(píng)價(jià)信息》榜單公布。發(fā)布人表示，山東作為中國的食品產(chǎn)業(yè)大省，一直以來都以其豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源和深厚的食品加工底蘊(yùn)，在全國乃至全球食品產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。近年來，隨著消費(fèi)者對(duì)食品安全、品質(zhì)和健康需求的不斷提升，山東食品產(chǎn)業(yè)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
此次活動(dòng)中的優(yōu)秀獲獎(jiǎng)企業(yè)——山東金德利餐飲集團(tuán)有限公司帶來了眾多新產(chǎn)品。近年來，該公司實(shí)施以轉(zhuǎn)型升級(jí)和食安建設(shè)為引擎，以產(chǎn)業(yè)園食品供應(yīng)鏈為龍頭，以快餐門店、團(tuán)膳團(tuán)餐為兩翼，以資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)為補(bǔ)充的發(fā)展戰(zhàn)略，讓“金德利”的品牌形象、團(tuán)隊(duì)面貌、管理效能煥然一新。尤其在品牌建設(shè)等方面，該公司通過多措并舉，進(jìn)行了全面改革。
山東省食品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉如唯表示，在新發(fā)展階段，食品企業(yè)要堅(jiān)持質(zhì)量為本、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品牌國際化、綠色發(fā)展，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)品牌建設(shè)，以創(chuàng)新和綠色發(fā)展為雙輪驅(qū)動(dòng)，共同推動(dòng)中國食品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
抓住ESG機(jī)遇
在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化與可持續(xù)發(fā)展的背景下，ESG建設(shè)已成為衡量企業(yè)綜合價(jià)值和社會(huì)責(zé)任的重要標(biāo)尺，它不僅關(guān)乎企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，更是成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。
對(duì)于山東企業(yè)而言，搶抓ESG建設(shè)重要機(jī)遇，不僅有助于提升品牌形象，還能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為行業(yè)標(biāo)桿。山東企業(yè)在ESG建設(shè)上呈現(xiàn)出多樣化、特色化的趨勢(shì)。深入探討ESG建設(shè)方法論、聚焦全面深化改革著力點(diǎn)，對(duì)于山東企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。
在品牌年會(huì)上，北京道可特律師事務(wù)所合伙人王麗波分享了《關(guān)于新時(shí)代背景下上市公司ESG治理的常見問題與實(shí)踐應(yīng)對(duì)》。她認(rèn)為，目前上市公司身處三大ESG環(huán)境，正在發(fā)生三個(gè)深刻變化�！笆紫龋谛畔⑴董h(huán)境方面，2024年是真正的ESG信息披露規(guī)則落地年，從2025年起，企業(yè)ESG信息披露的風(fēng)險(xiǎn)將逐年上升。第二個(gè)變化體現(xiàn)在負(fù)責(zé)任投資（即可持續(xù)發(fā)展投資）領(lǐng)域，2024年度國際ESG投資熱潮中第一次出現(xiàn)‘回流’，投資者和金融機(jī)構(gòu)對(duì)上市公司擔(dān)憂加重。第三個(gè)變化則直接關(guān)系到企業(yè)的貿(mào)易環(huán)境，全球范圍內(nèi)的綠色貿(mào)易壁壘趨于常態(tài)化�！蓖觖惒ńㄗh在座的企業(yè)家，用“三問法”來設(shè)計(jì)企業(yè)ESG戰(zhàn)略管理體系，圈定投資者、客戶、監(jiān)管機(jī)構(gòu)為三大上市公司最主要的利益相關(guān)者。
和君咨詢資深合伙人張建房在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前ESG治理與KPI體系建設(shè)方面也是國內(nèi)企業(yè)比較欠缺的部分，主要原因是ESG治理與企業(yè)管理沒能有效融合。他建議企業(yè)真正將ESG納入管理體系，從戰(zhàn)略規(guī)劃到實(shí)施落地，從風(fēng)險(xiǎn)管理到價(jià)值創(chuàng)造，構(gòu)建更為穩(wěn)健和負(fù)責(zé)任的經(jīng)營(yíng)模式。
近年來，ESG建設(shè)已逐漸成為山東企業(yè)發(fā)展的助推器和穩(wěn)定劑，這一點(diǎn)在省屬國企與知名民企中表現(xiàn)得尤為突出。山東能源集團(tuán)通過“山能模式”，在ESG建設(shè)方面取得了顯著成效。其權(quán)屬企業(yè)兗礦能源作為行業(yè)標(biāo)桿，構(gòu)建起以“戰(zhàn)略引領(lǐng)、治理保障、議題評(píng)估、指標(biāo)評(píng)級(jí)、專項(xiàng)培訓(xùn)”為保障的ESG可持續(xù)發(fā)展治理模式，不僅獲得多項(xiàng)公司治理和綠色發(fā)展獎(jiǎng)項(xiàng)，其ESG評(píng)級(jí)更是在國內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估中獲得高度評(píng)價(jià)，彰顯了公司治理、環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任等方面的管理水平。
魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)則以輕量化基地和新能源汽車產(chǎn)業(yè)布局為核心，探索出了一條具有魏橋特色的ESG之路。該集團(tuán)致力于打造“鋁水—零部件研發(fā)、制造—整車組裝”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，并實(shí)現(xiàn)了鋁水不落地生產(chǎn)，減少了能耗和污染。在ESG實(shí)踐上，該集團(tuán)注重科技創(chuàng)新和綠色發(fā)展，不斷提升鋁材回收率和節(jié)能減排技術(shù)，為行業(yè)樹立了榜樣。
本次論壇還見證了山東省品促會(huì)ESG智庫專家委員會(huì)的成立啟動(dòng)，這一舉動(dòng)標(biāo)志著山東在ESG領(lǐng)域的專業(yè)研究與指導(dǎo)力量得到顯著增強(qiáng)。該委員會(huì)會(huì)聚了來自學(xué)術(shù)界、企業(yè)界及非政府組織的頂尖專家與學(xué)者，他們將以獨(dú)立的視角、深厚的專業(yè)知識(shí)與豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為山東ESG發(fā)展提供智力支持與策略建議。
構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)力
山東大力實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略，助力品牌建設(shè)，創(chuàng)新打造多個(gè)區(qū)域公共品牌，以品牌高端化發(fā)展賦能經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
在品牌年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理白天明談到了品牌賦能對(duì)企業(yè)的推動(dòng)意義。他介紹，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司是魯商福瑞達(dá)醫(yī)藥股份有限公司下屬企業(yè)，作為山東省化妝品行業(yè)龍頭企業(yè)，2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.16億元，同比增長(zhǎng)22.71%，連續(xù)兩年位列中國上市化妝品企業(yè)十強(qiáng)。近年來，該公司啟動(dòng)實(shí)施“5+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，專注多項(xiàng)護(hù)膚科技，不斷推出專利成分和獨(dú)家配方，成功打造了頤蓮、璦爾博士等多個(gè)品牌，帶動(dòng)企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力。
山東省品促會(huì)理事長(zhǎng)王柏華介紹，2024年是山東省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)第二屆理事會(huì)工作的開局之年。作為山東省唯一、國內(nèi)率先開展品牌研究與培育的省級(jí)專業(yè)性社會(huì)團(tuán)體組織，省品促會(huì)緊密圍繞省委省政府關(guān)于大力推進(jìn)品牌高端化建設(shè)等重大決策部署，以保障服務(wù)會(huì)員單位、推進(jìn)品牌高端化發(fā)展、加強(qiáng)業(yè)內(nèi)交流協(xié)作、完善自身正規(guī)化建設(shè)為主線，不斷提高正規(guī)化建設(shè)水平、扎實(shí)做好會(huì)員服務(wù)工作、有序開展品牌建設(shè)工作，各項(xiàng)工作取得了較好成績(jī)。截至2023年，省品促會(huì)會(huì)員單位從成立之初的370余家發(fā)展到745家，按照2017年國民經(jīng)濟(jì)分類標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)員行業(yè)占比達(dá)90%左右，無論在會(huì)員數(shù)量方面還是在涵蓋行業(yè)方面均有大幅度提升。
“山東省作為中國經(jīng)濟(jì)的重要支柱和品牌建設(shè)的前沿陣地，一直以來都以其深厚的文化底蘊(yùn)、強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和卓越的品牌創(chuàng)新力，引領(lǐng)著中國品牌走向世界。山東擁有眾多知名品牌，如魯花、浪潮、東阿阿膠、海信、青啤等，不僅在國內(nèi)市場(chǎng)嶄露頭角，還積極加快品牌國際化進(jìn)程。通過制定完善海外品牌建設(shè)體制機(jī)制、強(qiáng)化品牌國際化運(yùn)營(yíng)的統(tǒng)一管理，山東品牌在國際市場(chǎng)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升�！瘪R林聰表示，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)自成立以來，作為從事品牌工作的全國性社會(huì)團(tuán)體，積極響應(yīng)國家“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略號(hào)召，廣泛開展研究、交流和實(shí)踐活動(dòng)，為中國品牌走向世界、提升中國品牌國際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力作出了積極貢獻(xiàn)。
提升ESG傳播效能
山東大學(xué)教授、山東省碳產(chǎn)經(jīng)濟(jì)研究院負(fù)責(zé)人吳夢(mèng)泉認(rèn)為，在“雙碳”目標(biāo)推進(jìn)進(jìn)程中，越來越多的企業(yè)在制定ESG策略、開展ESG實(shí)踐、披露ESG信息。山東是經(jīng)濟(jì)大省、品牌大省，在ESG傳播方面應(yīng)該“走在前、挑大梁”，促進(jìn)ESG建設(shè)，全面提升品牌價(jià)值。
“為深化品牌形象與影響力，山東企業(yè)需要采取多元化與持續(xù)性的ESG傳播策略，一是增強(qiáng)企業(yè)與各類機(jī)構(gòu)、投資者、消費(fèi)者的互動(dòng)與連接；二是將ESG理念植入品牌的傳播基因中，建立長(zhǎng)線項(xiàng)目并圍繞特定議題不斷豐富品牌形象與內(nèi)涵，不斷拓寬ESG理念、ESG實(shí)踐、ESG效應(yīng)的傳播廣度和深度�！眳菈�(mèng)泉表示。
“目前國際上對(duì)于ESG的指標(biāo)框架尚未達(dá)成普遍一致的標(biāo)準(zhǔn)。我們需要立足中國本土情境，從中國式現(xiàn)代化的豐富理論內(nèi)涵出發(fā)，從促進(jìn)山東發(fā)展的視角豐富ESG傳播評(píng)價(jià)體系。我們需要從環(huán)境、社會(huì)和治理三個(gè)維度拓展的綠色低碳發(fā)展模式、綠色金融、社會(huì)責(zé)任、公司治理等題材入手，圍繞企業(yè)可持續(xù)信息披露、ESG投資等方面提升ESG傳播效能，并在此基礎(chǔ)上定義什么是好的ESG傳播、什么是好的ESG故事�！眳菈�(mèng)泉說。
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨）
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