經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
2024年清明小長(zhǎng)假圓滿落幕，山東各地豐富產(chǎn)品供給，賞花游、鄉(xiāng)村游、紅色旅游等特色文旅體驗(yàn)項(xiàng)目掀起春日出游熱潮。4月7日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從山東省文化和旅游廳了解到，根據(jù)旅游調(diào)查和客流與消費(fèi)大數(shù)據(jù)測(cè)算，2024年清明假日，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家景區(qū)接待游客613.2萬人次，營業(yè)收入3.3億元。
文旅深度融合，假日活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈
山東各地深挖文旅資源內(nèi)涵，推動(dòng)傳統(tǒng)文化活動(dòng)和現(xiàn)代文旅體驗(yàn)深度結(jié)合，創(chuàng)新推出豐富多彩的文旅節(jié)慶活動(dòng)，各級(jí)公共文化服務(wù)供給精準(zhǔn)，營造了熱烈的假日氛圍。山東博物館“禮運(yùn)東方—山東古代文明精粹”特展等熱點(diǎn)展覽廣受好評(píng)，參觀人數(shù)超過5.5萬人。濟(jì)南千佛山景區(qū)舉辦“三月三民俗文化節(jié)”，集多個(gè)藝術(shù)門類于一體，為游客奉上文旅融合盛宴。濟(jì)寧舉行尼山春季祭孔大典、尼山清明詩歌會(huì)、開筆禮、孔林祭祖等活動(dòng)，詮釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富內(nèi)涵。濱州開展全國“四級(jí)村晚”示范展示點(diǎn)水落坡鎮(zhèn)社火年代秀村晚，高度還原20世紀(jì)70、80年代的生活圖景，展現(xiàn)地域民俗文化特色。淄博、煙臺(tái)、德州等市公共文化機(jī)構(gòu)舉辦數(shù)十場(chǎng)有鮮明地方特色的展演活動(dòng)，持續(xù)豐富廣大民眾文化生活。
堅(jiān)持文旅惠民，消費(fèi)熱度持續(xù)提升
山東推出系列優(yōu)惠舉措，大力開展消費(fèi)惠民活動(dòng)，推出聯(lián)票、套票、通票、OTA購票等優(yōu)惠政策，深挖門票抵現(xiàn)、游樂項(xiàng)目、旅游演藝、住宿餐飲等二消優(yōu)惠潛力，多措并舉激發(fā)消費(fèi)活力。淄博再現(xiàn)煙火氣滿滿的旅游小高峰，淄博站單日到發(fā)旅客超9萬人次，多家景區(qū)實(shí)行免票政策，馬踏湖景區(qū)“穿漢服免費(fèi)游園”活動(dòng)為超過1000名游客免除首道門票費(fèi)用。威海西霞口野生動(dòng)物園推出純玩一日游特價(jià)產(chǎn)品和優(yōu)惠預(yù)售活動(dòng)，接待游客超過3萬人次。多家星級(jí)飯店、等級(jí)民宿推出優(yōu)惠措施，拉動(dòng)假日期間旅游消費(fèi)。
發(fā)力“二次消費(fèi)”提質(zhì)擴(kuò)容。臨沂結(jié)合“跟著旅發(fā)大會(huì)游臨沂”，在瑯琊古城實(shí)行“穿漢服入園購票半價(jià)、園區(qū)內(nèi)換裝館漢服半價(jià)”等優(yōu)惠舉措，岱崮地貌景區(qū)推出抖音優(yōu)惠票和漂流優(yōu)惠政策。泰安推出1.3萬件泰山元素御寒服，“山下租衣山上取，山上穿衣隨時(shí)退”提升游客體驗(yàn)感。煙臺(tái)塔山公園推出9.9元過山車門票，蓬萊君頂酒莊提供4—6折參觀和采摘門票。濰坊舉辦野餐露營節(jié)，配套推出林海生態(tài)博覽園免票活動(dòng)。
山東多個(gè)城市進(jìn)入全國旅游目的地城市消費(fèi)排行榜。濟(jì)南進(jìn)入攜程集團(tuán)發(fā)布的《2024清明節(jié)假期出游總結(jié)》全國周邊游目的地榜第八位、同程集團(tuán)發(fā)布的《清明假期旅行消費(fèi)趨勢(shì)城市排行榜》全國前十。青島躋身美團(tuán)《清明假期熱度最高目的地城市排行榜》，文旅預(yù)訂單量居全國旅游目的地城市前十。據(jù)中國移動(dòng)梧桐大數(shù)據(jù)分析，泰安、淄博入圍《清明假期游客量漲幅超過50%的目的地城市》榜單。
豐富產(chǎn)品供給，多元業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展
精準(zhǔn)把握游客差異化需求，充分挖掘、整合、組織、策劃“文旅+”和“+文旅”，及時(shí)發(fā)布精品線路產(chǎn)品，推出特色文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，讓省內(nèi)、省外、境外游客樂享山東。
踏青賞花成為假日標(biāo)配。抓住以“賞花游”為主的“春游經(jīng)濟(jì)”熱度，山東省文化和旅游廳提前啟動(dòng)“暢游齊魯 樂宿山東”主題活動(dòng)，集合16市近100處賞花地推出“花漾齊魯”春季推薦產(chǎn)品。濟(jì)南鮮花港景區(qū)，植物拓染、花卉移栽等研學(xué)項(xiàng)目廣受歡迎。淄博紅葉柿巖景區(qū)定位“賞花+”新玩法，推出踏青藝術(shù)節(jié)，親子游占比達(dá)到51%。
返鄉(xiāng)探親游、短途游、鄉(xiāng)村游持續(xù)升溫。家庭組團(tuán)式的農(nóng)事體驗(yàn)、親子研學(xué)、體育鍛煉等休閑方式明顯增加，構(gòu)成別具特色的“輕度假”旅游新形態(tài)。“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)·樂動(dòng)生活”活動(dòng)遍地開花，各地累計(jì)推出34場(chǎng)主題活動(dòng)，聊城冠縣梨園文化觀光周、淄博淄川櫻花節(jié)、泰安東平桃花節(jié)、濟(jì)寧兗州油菜花節(jié)等活動(dòng)以花為媒，推動(dòng)“賞花+鄉(xiāng)村游”多元文旅消費(fèi)場(chǎng)景煥新。
各地掀起紅色旅游熱潮。多地民眾自發(fā)組織前往紅色旅游景區(qū)開展清明祭掃活動(dòng)，煙臺(tái)八路軍膠東軍區(qū)機(jī)關(guān)舊址紀(jì)念館推出“追尋紅色足跡 緬懷革命先烈”主題活動(dòng)。臨沂孟良崮景區(qū)推出“清明祭英烈”主題示范活動(dòng)，紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)紅色研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)吸引超過1000名學(xué)生參加。
