經濟導報記者 初磊 荊超 石瀟懿 吳光冕
每年的“618”，都是美妝產品的銷售旺季，在愛美人士的囤貨清單中，國貨美妝的占比越來越高。這樣的行業景氣度，讓梅曄生物醫藥股份有限公司(下稱“梅曄生物”)創始人、董事長亓金亮對未來充滿信心。
“這是我們的品牌榮譽墻，從2007年進入美妝行業起，打造了兩個十億級、一個億元級護膚品牌，我們已經拿到了國貨美妝行業的所有獎項。”6月16日，山東財經大學MBA學院，“董事長進校園”活動座無虛席，作為受邀嘉賓，亓金亮現場分享《“美麗”人生 國貨美妝突圍之路》。
梅曄生物國貨美妝的“大滿貫”是怎樣養成的?亓金亮“從0到1”，如何實現美妝業績的增速狂飆?
初心：打造世界級護膚品牌
2006年，亓金亮從山東財經大學畢業之后，進入金融行業闖蕩。當他意氣風發“闖”進上海之后，投行等金融機構對于人才的“挑剔”給了他當頭一棒。迷茫之際，亓金亮決定創業。2007年，他辭掉工作，回到濟南，開始籌劃創業。在眾多行業中，亓金亮選擇了化妝品行業。
“化妝品行業是朝陽產業，而且濟南具有原材料供應優勢。”看準了行業的發展潛力，2007年，亓金亮正式轉行，自主創立了第一個化妝品品牌“自然旋律”，上市了多款身體護理產品。采用互聯網營銷模式，第一年產品銷售額就達到了300萬元。這讓亓金亮萌生了“一干到底”的決心，立志要做世界級皮膚護理品牌。
“從0做到1”再到現在的“正無窮”，亓金亮像每一個創業者一樣，都在心里描繪著企業的美好藍圖。2020年8月，他邀請“中國玻尿酸領域奠基人”凌沛學院士加入公司。2021年3月，梅曄生物上市了“凌博士”品牌產品，上市第一天，主打產品“凌博士”素顏面膜就賣出了10萬盒，產品獲得消費者廣泛認可。
秉承“用戶優先”的理念，堅持科技創新引領，同年10月，亓金亮代表公司與上海虹橋國際中央商務區正式簽約，在上海落地梅曄生物研發中心，著手打造國際化品牌。這是梅曄生物完善矩陣式全國生態體系建設的關鍵一步，也是亓金亮以成功創業者的身份又來到上海，個中意義重大。
亓金亮說，王國維在《人間詞話》中，將立、守、得歸結為“人生三境界”。買賣、生意、事業，則是他的創業“三境界”。他所推崇的，是“事業”。
進入化妝品行業后，亓金亮打造的爆款產品營收從300萬元到了10億元。
“埃隆·馬斯克拿出1億美元想要造火箭沖上火星，用‘火星移民’計劃實現人類的跨星球生存。有人說他是宇宙瘋子，有人說他是‘暴君’，也有人說他是絕佳的創業天才。”亓金亮特別推崇埃隆·馬斯克的“火星計劃”精神，他覺得，“從0到1”，創業者人人心中有個飛天夢。
亓金亮認為，比創造財富更有價值的，是對未知的探索帶來的對社會的改變。比如美妝事業是基于用戶對美的追求，以用戶為中心，不斷去探索未知。
2017年，亓金亮斥資5000萬元建設自有生產基地——山東美貌制藥，2022年投資10億元建設梅曄生物醫藥產業園，搭建了完善的全產業鏈體系。目前，公司已成為高新技術企業、省級瞪羚企業、專精特新企業、制造業單項冠軍企業、高端品牌培育企業。“凌博士”品牌是山東知名品牌、優質品牌等。公司及品牌獲得榮譽稱號、獎項等數百項。
突圍：科技創新成“開路先鋒”
回看梅曄生物的跳躍式發展之路，堅持創新引領是非常關鍵的因素。
亓金亮本人是全聯美容化妝品業商會副會長，同時也擔任多屆山東省化妝品協會副會長，他參與見證了山東化妝品產業的規模發展。在這個過程中，亓金亮一直主張科技研發與創新，打造技術壁壘。他帶領公司堅持科技創新引領，創新經營模式，打造了美妝產業鏈，積極發展新興產業。
梅曄生物總工程師凌沛學院士帶領公司團隊研究開發的第四代干皮抗老“全分子量透明質酸”，成功攻克了分子配比、透皮跨膜吸收等技術難關，成為國內外首家以全分子量透明質酸核心專利成分為主打，實現了多元功效整合的頭部國貨品牌。
目前，該公司還承接了國家重大專項研發計劃，進行第五代透明質酸技術的開發及醫療器械關鍵材料的技術研究，其中第五代透明質酸技術將實現特定分子透明質酸的技術應用，預計年內實現產業化。這是梅曄生物繼第四代透明質酸技術之后打造的又一項技術壁壘，可以說是品牌走向世界的利器。
據亓金亮介紹，梅曄生物已吸引高層次研發人才40余人，每年研發費用投入占比達8%以上，擁有透明質酸技術核心發明專利百余項。公司還與各大高校共建研發平臺，開展產學研合作。2023年，凌博士品牌獲得了“年度最具影響力品牌獎”，水、乳、霜產品居天貓、京東、抖音美妝榜榜首。“618”活動期間，實現銷售額過億元，擁有千萬粉絲。今年3月，梅曄生物榮獲了“2023年中國產學研合作創新獎”，是公司推動產學研協同創新的又一標志獎項。
梅曄生物的迅速發展推動了國貨護膚品行業發展。亓金亮帶領公司有序推進上市計劃，已實現A、B輪2.6億元融資，計劃兩年內發行上市。
亓金亮說，30年前，中國透明質酸主要依靠進口。如今，中國透明質酸原料銷量已占全球的82%。濟南已建成全球最大的透明質酸原料生產基地，年銷量300余噸，占全球透明質酸市場份額40%以上，占全國份額70%以上，以濟南為核心的“北方美谷”正順勢崛起。梅曄生物扛起了國貨美妝的“大旗”，為“北方美谷”的建設貢獻了梅曄力量。
為提升國貨品牌的國際競爭力，亓金亮還帶領企業實施出海戰略，在美國、歐洲、日本、韓國等國家和地區申請了“全分子量分布的透明質酸鈉制備方法和應用”國際專利，帶領企業進入美國、加拿大、日本、東南亞等市場。
打造“世界級中國皮膚護理品牌”，這是亓金亮的目標，他相信，未來的國際舞臺上，梅曄生物一定會是高端頭部的主角。
