經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
8月8日，山東省政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，解讀《完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系 加快旅游強(qiáng)省建設(shè)的行動(dòng)方案(2024-2027年)》(下稱《行動(dòng)方案》)。根據(jù)《行動(dòng)方案》總體要求，到2027年，山東年接待游客超過(guò)10億人次、旅游總收入達(dá)到1.3萬(wàn)億元，5A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)到18家，山東文旅融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)更加彰顯……山東文旅行業(yè)將展開怎樣的新畫卷?
開啟聯(lián)動(dòng)合作新模式
近日，泰山景區(qū)與靈巖寺景區(qū)聯(lián)動(dòng)消息引發(fā)行業(yè)關(guān)注。公開信息顯示，7月14日，山東文旅集團(tuán)有限公司(下稱“山東文旅集團(tuán)”)與泰安市泰山文化旅游集團(tuán)有限公司(下稱“泰山文旅集團(tuán)”)簽署泰山—靈巖寺聯(lián)票合作協(xié)議，共同推動(dòng)濟(jì)泰自然景區(qū)的聯(lián)合推廣和資源共享。
靈巖寺這座千年古剎是世界自然與文化雙遺產(chǎn)泰山的重要組成部分，更是泰山文化圈的重要組成部分。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，兩家景區(qū)的聯(lián)動(dòng)對(duì)構(gòu)建“濟(jì)泰一體、山水同城”意義重大，而省市兩級(jí)文旅集團(tuán)在票務(wù)領(lǐng)域的合作，也開啟了山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。
據(jù)山東文旅集團(tuán)相關(guān)工作人員介紹，泰山風(fēng)景名勝區(qū)與靈巖寺景區(qū)將實(shí)行聯(lián)票制(一票通)，購(gòu)買聯(lián)票(一票通)的游客持票可同游兩個(gè)景區(qū)(聯(lián)票內(nèi)泰山風(fēng)景區(qū)門票3日內(nèi)有效，靈巖寺門票7天內(nèi)有效)。目前，泰山風(fēng)景名勝區(qū)門票門市價(jià)為115元/人，半價(jià)為57元/人;靈巖寺景區(qū)門票門市價(jià)位40元/人，半價(jià)為20元/人。新推出的聯(lián)票，泰山風(fēng)景名勝區(qū)門票價(jià)格不變，靈巖寺景區(qū)門票價(jià)格將下調(diào)20元，兩景區(qū)聯(lián)票價(jià)格為135元/人，半價(jià)為67元/人。
“通過(guò)聯(lián)票合作，山東文旅集團(tuán)將打破傳統(tǒng)界限，實(shí)現(xiàn)游客資源的雙向流動(dòng)，讓游客在體驗(yàn)泰山之雄壯的同時(shí)，也能感受到靈巖寺的寧?kù)o與深遠(yuǎn)，從而全方位、多角度地領(lǐng)略山東豐富的文化旅游魅力。”山東文旅集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理喬衛(wèi)東在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，旅游領(lǐng)域的不斷破壁，對(duì)于構(gòu)建“濟(jì)泰一體、山水同城”意義重大。
喬衛(wèi)東表示，山東文旅集團(tuán)自接管靈巖寺景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理工作以來(lái)，依托靈巖寺深厚的文化底蘊(yùn)，按照“寺院內(nèi)，打造最靜寺院;寺院外，打造最美紅塵”的發(fā)展思路，致力于將靈巖寺片區(qū)打造成集文化體驗(yàn)、康養(yǎng)休閑、生態(tài)融合三位一體的高品質(zhì)心靈棲息度假地。
泰山文旅集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)時(shí)貞強(qiáng)表示，2024年以來(lái)，泰山文旅集團(tuán)打造了集景區(qū)運(yùn)營(yíng)、旅游交通、文化演出、投資管理、酒店餐飲、商業(yè)會(huì)展等于一體的文旅產(chǎn)業(yè)新鏈條，此次泰山與靈巖寺聯(lián)票合作簽約，從簡(jiǎn)單的“雙向奔赴”，實(shí)現(xiàn)了更為密切、更高層次的“多向奔赴”。
“煥新”體驗(yàn)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”
當(dāng)下，山東各地文旅消費(fèi)場(chǎng)景紛紛“上新”，為游客呈上一道道別具風(fēng)味的“文旅大餐”，引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)迭代升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“詩(shī)與遠(yuǎn)方競(jìng)芳華”。
山東曲阜三孔景區(qū)打造的科技光影秀《大哉孔子》，以創(chuàng)新的方式再現(xiàn)孔子生平事跡與儒家思想精髓，讓游客在光影交織中穿越時(shí)空，與圣賢對(duì)話。項(xiàng)目以“千年禮樂(lè)·舟游東魯”為主線，以史為序、以橋?yàn)橐⒁源瑸槊剑ㄟ^(guò)光影科技賦能數(shù)字夜游，講述了圣城哺育圣人，圣人成就圣城的故事。
“在整個(gè)船行途中，我們通過(guò)3大水幕秀、4個(gè)橋體專項(xiàng)設(shè)計(jì)、12個(gè)3D建筑投影和15個(gè)微演藝節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建起了一場(chǎng)游客與圣賢的隔空對(duì)話。”曲阜國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園投資促進(jìn)部部長(zhǎng)孔亞?wèn)|在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，傳統(tǒng)觀光式旅游正逐漸被體驗(yàn)式旅游所取代，項(xiàng)目生動(dòng)展現(xiàn)了“一船入圣境、一河越千年”的蓼河風(fēng)情，仿佛開啟了一場(chǎng)水上朝圣之旅。數(shù)字技術(shù)與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“相遇”，必將吸引更多年輕一代主動(dòng)且深入地了解和觸摸儒家文化。
文化是景區(qū)的“靈魂”，科技是景區(qū)的“羽翼”。在業(yè)態(tài)產(chǎn)品煥新行動(dòng)中，山東深度挖掘豐富的文化內(nèi)涵，以科技為載體，讓歷史在現(xiàn)代科技的光影中煥發(fā)新生。
據(jù)山東省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)劉少華介紹，山東在全省推動(dòng)實(shí)施“景區(qū)煥新行動(dòng)”，既提升了游客體驗(yàn)，又實(shí)現(xiàn)了良好效益。比如，曲阜三孔景區(qū)打造科技光影秀《大哉孔子》，泰山景區(qū)鋪設(shè)游覽道光源，都取得良好反響。下一步，山東將繼續(xù)圍繞打造高品質(zhì)、友好型旅游景區(qū)，聚焦關(guān)鍵環(huán)節(jié)，補(bǔ)強(qiáng)發(fā)展短板，優(yōu)化“好客”體驗(yàn)，重點(diǎn)推動(dòng)景區(qū)“三個(gè)煥新”。
隨著游客越來(lái)越喜歡體驗(yàn)各地豐富多彩的飲食文化和特色餐飲，“美食+旅游”成為最佳拍檔。呱嗒、空心琉璃丸子、八批果子、馬蹄燒餅、陽(yáng)谷肉盒……翻閱聊城旅游美食地圖，游客在瀏覽本地美食的同時(shí)，還可以第一時(shí)間了解到美食周邊的旅游景點(diǎn)。游客可根據(jù)自己的需求選擇目的地，為心儀的美食、美景走街串巷。
據(jù)介紹，聊城依托線上平臺(tái)，打造旅游美食地圖，以全域旅行為場(chǎng)景、以美食為核心，涵蓋多種消費(fèi)業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者提供一站式的美食體驗(yàn)和文旅服務(wù)。
《行動(dòng)方案》指出，山東將持續(xù)推動(dòng)景區(qū)業(yè)態(tài)產(chǎn)品的迭代升級(jí)，以多元化、高品質(zhì)的文旅內(nèi)容吸引八方來(lái)客。此外，山東還將大力營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景，如打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的精品演藝項(xiàng)目，讓游客在參與中感受山東文化的魅力;拓展慢休閑、煙火氣、夜經(jīng)濟(jì)、國(guó)潮貨等新型消費(fèi)場(chǎng)景，讓每一處景區(qū)都成為游客品味山東風(fēng)情、享受生活樂(lè)趣的舞臺(tái)。
釋放文旅消費(fèi)潛能
“文旅+工業(yè)”“文旅+體育”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+研學(xué)”……文旅已和諸多行業(yè)產(chǎn)生千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，更激發(fā)出消費(fèi)潛能。
“旅游業(yè)與其他行業(yè)相關(guān)聯(lián)，具有滲透性、關(guān)聯(lián)性、融合性很強(qiáng)的特點(diǎn)，旅游興、百業(yè)旺，旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有‘一子落而滿盤活’的重要作用。”劉少華表示，充分挖掘和解碼各類文化資源，運(yùn)用更加豐富的傳播方式和游客更加喜聞樂(lè)見的形式塑造山東文化大“IP”，培育旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)，打造旅游消費(fèi)新場(chǎng)景，山東將通過(guò)新質(zhì)生產(chǎn)力賦能旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)悉，從2024下半年開始至明年春節(jié)，山東將實(shí)施“千萬(wàn)億”文旅消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)，舉辦千場(chǎng)以上重要節(jié)慶、演出活動(dòng)，發(fā)動(dòng)萬(wàn)家以上企業(yè)、商戶聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)等開展文旅促消費(fèi)活動(dòng)，力爭(zhēng)旅游收入突破萬(wàn)億元。《行動(dòng)方案》指出，山東將拓展大眾旅游消費(fèi)體系。包括完善旅游公共服務(wù)設(shè)施，推進(jìn)智慧旅游發(fā)展，拓展旅游消費(fèi)領(lǐng)域，創(chuàng)新“好客山東”品牌宣傳推廣4方面內(nèi)容;到2027年，形成15個(gè)特色應(yīng)用場(chǎng)景、50個(gè)沉浸式體驗(yàn)新空間，構(gòu)建“好客山東·山東有禮”旅游購(gòu)物體系，深化“好客山東 好品山東”宣傳。
“回顧今年上半年旅游市場(chǎng)，供需兩端發(fā)力，‘文化+百業(yè)’進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)潛力，更好滿足游客的多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化需求，展現(xiàn)文旅消費(fèi)市場(chǎng)活力。”山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，從目前旅行社業(yè)務(wù)看來(lái)，大眾旅游消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)出比較明顯的剛性需求，旅游活動(dòng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，旅游消費(fèi)有著巨大的潛力。伴隨著山東各地市對(duì)文旅項(xiàng)目的深度挖掘，旅游消費(fèi)對(duì)不同地區(qū)、對(duì)文旅市場(chǎng)主體更為精細(xì)的滴灌作用正在逐步顯現(xiàn)。
暑期是山東文旅市場(chǎng)的旺季，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在各景區(qū)走訪時(shí)看到，自然美景吸引游客爭(zhēng)相“打卡”，新型旅游項(xiàng)目讓游客在“走走看看”中感受經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的日新月異，年輕人鐘情的露營(yíng)燒烤、圍爐煮茶、“村BA”等特色文旅項(xiàng)目讓“沉浸式”消費(fèi)更為旺盛。
沙子田認(rèn)為，激發(fā)山東文旅消費(fèi)潛能，應(yīng)一手“牽好”文旅產(chǎn)品和項(xiàng)目，另一手“牽好”需求旺盛的消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)激活消費(fèi)潛力加速釋放，不斷形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的新動(dòng)能，吸引更多游客走出家門、擁抱“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
