經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)落下帷幕，奧運(yùn)帶來的經(jīng)濟(jì)紅利和長尾效應(yīng)仍在繼續(xù)。體育產(chǎn)業(yè)在市場和需求驅(qū)動(dòng)下，持續(xù)釋放巨大潛力，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。
山東體育企業(yè)如何借“奧運(yùn)東風(fēng)”拓展更廣闊的市場？體育產(chǎn)業(yè)如何在高質(zhì)量發(fā)展之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)？
“體育智造”收獲滿滿
在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，從賽場到幕后，從器材到服務(wù)，“中國智造”無處不在，以其獨(dú)特魅力為中國在奧運(yùn)“科技賽場”上奪得一枚沉甸甸的金牌。
本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)中，泰山體育順利完成了巴黎奧運(yùn)會(huì)的服務(wù)與保障工作，再一次實(shí)現(xiàn)“零失誤、零故障、零投訴”的奧運(yùn)紀(jì)錄，受到眾多運(yùn)動(dòng)員和教練員的一致好評。泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席卞志良在賽事期間被國際柔道聯(lián)合會(huì)聘任為榮譽(yù)副主席，并與泰山體育董事長卞青峰一同被授予“國際柔聯(lián)榮譽(yù)黑帶”。
“此次有2000多塊泰山柔道墊登上國際舞臺(tái)，根本原因在于其過硬的質(zhì)量和先進(jìn)的技術(shù)。”泰山體育器材有限公司外事總監(jiān)林龍江在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)介紹，國際柔道聯(lián)合會(huì)大約有200個(gè)成員協(xié)會(huì)，幾乎都使用泰山體育的柔道墊。這一成就的背后，是泰山體育從原材料到發(fā)泡等多道工序都能自主完成的技術(shù)優(yōu)勢，這在同行業(yè)中是極為罕見的。此外，巴黎奧運(yùn)會(huì)上的柔道墊還采用了智能芯片技術(shù)，能夠溯源器材全生命周期狀態(tài)，精準(zhǔn)捕捉運(yùn)動(dòng)員的力量、速度、軌跡等數(shù)據(jù)，為訓(xùn)練和比賽提供支持保障。
在巴黎奧運(yùn)會(huì)柔道項(xiàng)目女子78公斤級角逐中，中國選手馬振昭力克德國選手瓦格納奪得中國柔道隊(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)首枚獎(jiǎng)牌，更是中國柔道時(shí)隔8年再次奪得奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌。在巴黎奧運(yùn)會(huì)摔跤男子古典式130公斤級決賽中，古巴運(yùn)動(dòng)員洛佩斯戰(zhàn)勝智利選手奪得金牌，成為奧運(yùn)史上第一位實(shí)現(xiàn)個(gè)人項(xiàng)目五連冠的運(yùn)動(dòng)員，2008年北京奧運(yùn)會(huì)洛佩斯首次在泰山摔跤墊上摘得奧運(yùn)金牌。
林龍江說，各國運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)了卓越的競技水平和精神風(fēng)貌，為觀眾呈現(xiàn)了一場場激動(dòng)人心的比賽，作為征戰(zhàn)奧運(yùn)的“老將”，泰山體育為摔跤、柔道、拳擊、自行車、鐵人三項(xiàng)等10多個(gè)大項(xiàng)目的正賽和資格賽提供上萬件器材。同時(shí)，泰山體育在巴黎奧運(yùn)會(huì)上的出色表現(xiàn)，不僅為中國制造贏得了榮譽(yù)，也為全球體育事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了中國智慧和中國方案。
“奧運(yùn)會(huì)期間，泰山體育為中國隊(duì)量身打造了訓(xùn)練中心，提供了拳擊訓(xùn)練產(chǎn)品、智能力量健身設(shè)備等多種訓(xùn)練器材及服務(wù)，確保運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練過程中能夠采用科學(xué)的訓(xùn)練方式，得到最佳的訓(xùn)練效果。”卞青峰介紹，泰山體育作為“雙奧企業(yè)”，圓滿完成奧運(yùn)會(huì)的器材提供與賽事服務(wù)工作。從產(chǎn)品輸出到技術(shù)支持，從賽場競技到幕后服務(wù)，“中國智造”向世界展示了中國制造業(yè)蓬勃發(fā)展的活力。這枚來自“科技賽場”的金牌，是中國科技實(shí)力和創(chuàng)新能力的集中體現(xiàn)，下一步，泰山體育將發(fā)揮全球頂級賽事服務(wù)商的實(shí)力，將中國智造推向更廣闊的世界舞臺(tái)。
深度掘金賽事經(jīng)濟(jì)
“奧運(yùn)會(huì)是體育屆的頂級盛會(huì)和含金量最高的體育賽事之一，不僅吸引了大量觀眾和媒體的關(guān)注，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級。”國家科技庫專家，國家體育用品工程技術(shù)中心副主任，山東大學(xué)體育學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師王先亮在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者專訪時(shí)表示，體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心和引擎，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)很大。同時(shí)也是體現(xiàn)體育多元功能和價(jià)值的重要載體，是體育融入國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局的重要途徑。
近年來，中國成功舉辦了一系列重大體育賽事，如大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、學(xué)青會(huì)等。成都、杭州、南寧和呼倫貝爾等地在賽事期間實(shí)現(xiàn)了體育及相關(guān)消費(fèi)超1300億元。例如，大運(yùn)會(huì)期間的住宿、餐飲和零售消費(fèi)達(dá)438.3億元，環(huán)比增長14.2%；亞運(yùn)會(huì)期間的相關(guān)消費(fèi)則達(dá)489.6億元，環(huán)比增長15.6%。這些數(shù)據(jù)表明，體育賽事已成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。
如何通過賽事深入挖掘社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力？山東省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司（下稱“山東體育集團(tuán)”）已連續(xù)兩年為全省群眾體育賽事提供全面專業(yè)的賽事評估服務(wù)。通過賽事評估，進(jìn)一步保證賽事的專業(yè)性、公正性和可持續(xù)性，助力賽事成功舉辦。
山東體育集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，群眾體育賽事的評估服務(wù)對于提升賽事質(zhì)量、增強(qiáng)賽事吸引力、擴(kuò)大賽事影響力具有重要意義。通過專業(yè)的評估，客觀分析賽事活動(dòng)舉辦效果及專業(yè)化水平，深入挖掘社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力，構(gòu)建專業(yè)賽事評估評價(jià)體系，為政府和社會(huì)力量舉辦全民健身賽事活動(dòng)提供客觀評估依據(jù)，提高賽事運(yùn)營水平及品牌影響力，助推山東省群眾體育賽事活動(dòng)快速發(fā)展。
“體育賽事不僅推動(dòng)了文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，還催生了‘跟著賽事去旅行’的新潮流，促進(jìn)了‘文體旅’產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。”王先亮告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者。
近年來，山東體育堅(jiān)持守正創(chuàng)新、全面求強(qiáng)，著力培育體育賽事新動(dòng)能，助力賽事經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新跨越。山東省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2024年山東已確定舉辦的大型體育賽事共1071項(xiàng)，其中國際級26項(xiàng)、國家級253項(xiàng)。
“今年奧運(yùn)會(huì)亮點(diǎn)頻出，‘賽事+影院’就是其中之一。作為國內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)將奧運(yùn)實(shí)況在影院大銀幕呈現(xiàn)的‘影院看奧運(yùn)’直播活動(dòng)，不僅為觀眾帶來了別樣的奧運(yùn)體驗(yàn)，也創(chuàng)造了文體消費(fèi)新場景。”山東儒翔文化傳媒有限公司總經(jīng)理賈軼表示，相較于守著電視或移動(dòng)終端觀賽，在電影院看奧運(yùn)“既可以大屏幕觀細(xì)節(jié)，也能一起喊加油”，沉浸感、氛圍感十足。隨著“賽事+影院”“賽事+旅游”等更多消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn)，未來體育消費(fèi)的潛能將進(jìn)一步被釋放。
王先亮表示，大眾對體育賽事的深度參與，不會(huì)僅僅沉浸在奧運(yùn)的光環(huán)里。作為一種新消費(fèi)現(xiàn)象，“賽事+”將源源不斷為賽事經(jīng)濟(jì)注入活力。山東把發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)作為工作重點(diǎn)，加大優(yōu)質(zhì)賽事活動(dòng)供給，打造一批觀賞性強(qiáng)、參與性高的賽事，發(fā)揮職業(yè)聯(lián)賽的引領(lǐng)作用，支持社會(huì)力量舉辦各級各類賽事，培育具有較高知名度的賽事活動(dòng)品牌，更好滿足人民群眾的參賽、觀賽需求。
跨界融合激活向“新”力
奧運(yùn)會(huì)作為世界上規(guī)模最大的集聚性體育活動(dòng)，對未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向具有指向性。近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)不僅在規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了跨越式增長，更在結(jié)構(gòu)優(yōu)化、促進(jìn)消費(fèi)與就業(yè)以及與其他行業(yè)深度融合等方面展現(xiàn)巨大的活力與潛力。
數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。智能健身器材如智能健身路徑、家用劃船機(jī)等成為主流產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了與手機(jī)的互聯(lián)互通，數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域。此外，體育用品的品牌建設(shè)也在加速，本土品牌已占據(jù)前二十大品牌約60%的市場份額。2024年初，國家級專精特新企業(yè)名單公布，其中體育用品制造企業(yè)數(shù)量達(dá)到95家，比上年增加37家，彰顯出行業(yè)的廣闊市場空間和增長潛力。
“體育產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力也逐漸以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，推動(dòng)了體育新技術(shù)、新模式、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域、新賽道的發(fā)展，山東體育制造業(yè)通過融合創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)化升級，為發(fā)展體育領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力提供重要路徑。”王先亮認(rèn)為， 跨界融合的發(fā)展模式，正逐步構(gòu)建起體育產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)體系，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更高水平邁進(jìn)。
山東省體育局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，山東目前共有體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體5.06萬家，居全國第二位，其中從事賽事組織的經(jīng)營主體超過7000家，已成為組織各類體育賽事活動(dòng)的主力軍。通過大力發(fā)展“三大球”、乒羽等職業(yè)體育項(xiàng)目，山東也培養(yǎng)了一大批職業(yè)聯(lián)賽專業(yè)觀賽者和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目愛好者。截至目前，山東經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占比41.3%，人均體育消費(fèi)支出2164元，體育消費(fèi)市場總規(guī)模達(dá)2207億元。
“山東體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新藍(lán)圖已經(jīng)慢慢展開，2022年，山東體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到2207億元，居民人均體育消費(fèi)支出2164元，占人均可支配收入的比重為5.76%。”山東省體育局黨組書記、局長喬云萍表示，山東將通過“好運(yùn)山東”與“四沿”體育賽事體系建設(shè)等，力爭通過三年時(shí)間，構(gòu)建全場景、多業(yè)態(tài)的體育消費(fèi)生態(tài)，助力擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)形成強(qiáng)大市場，滿足個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)體育消費(fèi)需求。
