11月17日，2025“好品山東”電商直播大賽（下稱“大賽”）在濟南正式啟動。大賽由山東省商務廳、山東省市場監督管理局、山東廣播電視臺聯合主辦，并獲山東省人力資源和社會保障廳、山東省農業農村廳、山東省婦女聯合會、山東省殘疾人聯合會、山東省援疆工作指揮部、山東省援兵團干部管理組、山東省援藏干部中心管理組等多部門支持。大賽以“賦能產業升級、培育電商人才、擦亮山東品牌”為主題，旨在進一步推動電商新業態與實體經濟深度融合，為全省消費提振與產業數字化轉型注入新動能。
經濟導報記者注意到，本次電商大賽對省內要推動全省特色產業實現品牌化、數字化，對省外要拓展東西協作賽道。同時，今年以來，山東按照“加快推動內外貿一體化”部署，暢通外貿企業網銷渠道，推動電子商務與實體產業的深度融合。可以說，山東在發展電商新業態、助推數字經濟高質量發展方面，實現了“內外兼顧”。
以賽促產、以賽育才
據了解，作為“好品山東 商行天下”品牌行動的重要組成部分，電商直播大賽自2024年首次舉辦以來，已成為推動“山東好品”走向全國、鏈接內外貿市場的重要平臺。去年大賽帶動銷售額達4.2億元，成為激發消費潛力、助力鄉村振興與產業升級的有效載體。
在大賽啟動儀式上，抖音、阿里巴巴淘天、美團、小紅書等平臺代表，以及家家悅、山河好物、紅人幫等渠道機構共同參與“大賽合作單位發布儀式”，以“賦能之水”共育大賽之樹，象征資源匯聚與協同發力，共建山東電商直播良性生態。
據山東廣播電視臺黨委書記、臺長何憲卓介紹，2024年8月啟動的首屆電商直播大賽，百余名主播和200多家企業共同參與，取得了很好的效果。直播大賽中，參賽主播銷售額平均增長25%以上，參加企業銷售額平均增長60%以上。這些亮眼的數據不僅展現了參賽主播和企業的實力，更凸顯了“好品山東”品牌的巨大影響力和市場潛力。“我們希望通過此次大賽，發掘一批人設好、人氣旺、帶貨強的網絡主播，讓大流量變成大銷量。”何憲卓表示。
在本屆大賽啟動儀式上，2024屆大賽優秀主播代表高玲玲、企業代表娜美現場分享成長經歷，展現了電商大賽在人才孵化與品牌塑造方面的實際成效。微山縣委常委、副縣長步新華作為產業帶代表，分享了縣域產品借助電商實現跨越發展的實踐路徑。威海、青州、菏澤等地的村書記主播團代表生動講述了運用直播技術助力鄉村振興、帶動農民增收的實踐成果，充分展現了電商新業態在賦能產業升級、助力鄉村振興方面的廣闊前景。
本屆大賽將持續聚焦“品牌、品質、數字化”，通過賽事組織、資源對接與融媒體傳播，進一步擦亮“好品山東”金字招牌，為推動山東內外貿一體化與數字經濟高質量發展貢獻電商力量；而正式啟動的2025“好品山東”電商直播大賽，也標志著山東在“以賽促產、以賽育才”的道路上邁出更堅實的一步。
推動內外貿一體化的新舉措
消費是經濟增長的“穩定器”和人民美好生活的“晴雨表”。
今年以來，山東省商務廳堅定扛牢“走在前、挑大梁”使命擔當，大力實施提振消費專項行動，多措并舉發展電商新業態。山東省商務廳黨組書記、廳長王磊在致辭中指出，今年前三季度，山東全省社會消費品零售總額突破3萬億元，增長5.6%，其中線上實物商品網上零售額增速達17.1%，展現出強勁發展勢頭，電商直播成為山東消費增長新引擎。
王磊指出，今年以來，面對復雜多變的外部經貿環境，山東省商務系統按照“加快推動內外貿一體化”部署，第一時間舉辦“外貿優品•云購齊魯”電商促消費、全國重點電商平臺走進外貿產業帶等系列活動，暢通外貿企業網銷渠道，超1100家外貿企業、6600余家采購商參與，達成意向采購額2.45億元。同時還聚焦全省20個優質電商產業帶，組織重點電商平臺深入產地與企業對接交流，有效推動了電子商務與實體產業的深度融合。
在暢通外貿企業網銷渠道的同時，山東還聚焦省內、國內相關產業，并且構建“產業+人才+協作”的新格局。據了解，本屆大賽在賽制設計上實現多項突破：一是聚焦產業帶賽道，圍繞全省40多個優質電商產業帶，推動全省特色產業實現品牌化、數字化升級；二是人才賽道增設村書記專屬賽道，60余位村書記從“治理領頭雁”轉型為“云端新農人”，帶動農產品出村進城；三是拓展東西協作賽道，聯合援疆、援藏、援兵團指揮部設立“魯疆賽道”“魯藏賽道”，以電商為橋梁深化區域協作。
王磊表示，希望各大電商平臺、機構能深化合作，共同構建良性互動的電商生態，并且以此次大賽為契機，為全省擴內需、促消費、穩增長注入更多新動能、新力量。
（大眾新聞·經濟導報記者 杜楊）
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