海報新聞記者 田柳 撒偉 北京報道
由山東省人民政府駐北京辦事處、中共山東省委在京機構人員工作委員會主辦、海報新聞承辦的“尋魯味 過大年”系列活動圓滿收官。本次活動于2024年12月28日啟動至2025年2月18日結束，活動信息全網復合傳播量達300余萬次。濟南、濰坊、威海、菏澤等地積極參與，助力線上線下融合推介山東好品。參與活動的50余家魯品企業、35家在京魯菜餐廳和“魯食薈”線上商城銷售火爆。
線下活動精彩紛呈
雍容華貴的國色牡丹，細膩如玉、翠綠如綾的章丘大蔥，妙趣橫生的膠東花餑餑，光澤亮麗、紅潤如寶石的煙臺蘋果……春節前后，種類豐富的山東好品頻頻亮相北京。
 “好品山東”農產品走進京東暨京東年貨優選活動
今年1月，由山東省農業農村廳、山東省人民政府駐北京辦事處主辦的“好品山東”農產品走進京東暨京東年貨優選活動在北京京東集團總部舉辦，120余家山東農產品品牌企業攜200余種品牌給京東總部帶去濃濃“山東味道”，活動取得了熱烈的反響。
 “好客山東 好品山東”進軍營活動
 “好品山東 魯采年貨節”活動（圖源：人民網山東頻道）
 “好客山東 好品山東”進機關活動
 山東省4家中華老字號企業亮相伊朗駐華大使館招待會
在山東省人民政府駐北京辦事處和京魯兩地魯品企業的大力支持下，在軍營、機關、使館、企業、社區、商圈共開展18場魯品展銷活動，展銷產品包括非遺年貨、地理標志產品、老字號等200余種特色山東好品。部分活動現場還上演了充滿趣味的互動游戲和精彩絕倫的非遺表演。來自山東的農產品品牌和企業盡情展示山東好品的魅力，釋放山東人民的熱情。
“平陰玫瑰、章丘大蔥、萊蕪生姜、龍山小米等都是我們濟南有代表性的農產品。春節前后，‘泉水人家’品牌帶著這些優質的產品多次趕赴北京參與展銷活動。”濟南市農業農村局相關負責人在接受海報新聞記者采訪時表示。
“泉水人家”是濟南市農產品區域公用品牌。該負責人表示，通過活動，“泉水人家”不僅與眾多北京消費者和合作伙伴建立了深厚的聯系，還提升了品牌在北京的知名度和影響力。
威海市農業農村局組織威海市20余家農產品企業趕赴北京參與了“好品山東”農產品走進京東等多場活動，現場展示蘋果、西洋參、無花果、花生、茶葉、花餑餑等威海特色產品及加工品。
“通過這些活動，我們威海農產品品牌影響力和美譽度不斷提升。其中，威海姜不老多福食品有限公司和威海長林生態農業有限公司分別與北京的公司達成合作意向，拓寬了銷售渠道。”威海市農業農村局相關負責人告訴海報新聞記者。
山東省人民政府駐北京辦事處聯動山東省農業農村廳、商務廳等部門，聯合部分市駐京聯絡處和濟南、威海、菏澤、淄博市淄川區、濟寧市微山縣5地，組織齊魯農超、泉水人家等電商平臺、30余家山東農產品龍頭企業、10余家山東省中華老字號企業、9家鄉村民營企業與農民合作社，形成“省市縣三級+政企農三方”協作網絡。
此外，山東省人民政府駐北京辦事處積極響應國家擁軍優屬政策，充分發揮橋梁紐帶作用，協調了35家在京魯菜餐飲企業和住宿門店，面向現役軍人、軍屬推出“擁軍惠軍”活動。消費享折扣，到店有優惠等一系列優惠政策，最大程度為軍人、軍屬提供家的溫暖。
線上平臺熱切討論
活動過程中，發揮海報新聞線上宣傳矩陣的作用，于春節前后集中推出10篇專題報道開展宣傳推廣。文章圍繞山東的家鄉風味、獨特食材、產業發展等主題，一經上線就引發了網友們的熱烈討論，許多非山東籍的網友通過分享自己的魯菜體驗，進一步擴大了活動的影響力。
來自山東的網友們也表現出了極高的參與熱情，不僅在線上積極互動，分享自己對于魯菜魯品的獨特見解和美好回憶，還紛紛化身“家鄉宣傳大使”，推薦各自家鄉的好品好物。山東網友們的熱情“溢出屏幕”，讓更多的人感受到了山東人的熱情好客和對家鄉的深厚情感。
 網友們積極參與互動，推介山東好品
同時，在活動期間，“魯食薈”微信商城也同步開辟了“尋魯味·過大年”活動專題，建立線上商城會員體系，可在線上優惠暢購200余家商戶的800余種商品，消費者在足不出戶輕松選購山東好品的同時，也可感受到“魯食薈”帶來的高品質生活體驗。
山東好品在京影響力持續擴大
2025年“尋魯味 過大年”系列活動通過線下展示和線上推介相結合的方式，旨在深入挖掘和推廣山東地方特色美食文化，提升魯菜魯品在北京市場的知名度和影響力，進一步推動山東優質農產品和服務產品進入北京市場。同時，活動也致力于加強京魯兩地的文化交流，促進區域經濟合作，為魯菜魯品的品牌塑造和市場拓展創造更多機會。
未來，山東省人民政府駐北京辦事處計劃繼續開展“魯菜魯品進京”相關活動。將聯合相關部門共建“1+N”山東好品展銷體驗中心；辦好走進軍營、機關、使館、企業、社區、商圈開展魯菜魯品展銷活動；不斷優化“魯食薈”線上商城功能，為消費者帶來更流暢的購物體驗，提升“魯食薈”品牌影響力；積極謀劃知名度高、傳播力廣的活動，持續提升魯菜魯品曝光量，幫助山東企業向北京市場進軍，進一步擴大“好客山東 好品山東”品牌的輻射范圍，助力北京與山東之間的經濟互動和協作進程。
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