4月24日晚，2025山東省文旅產業高質量發展大會在德州樂陵開幕。自2020年起，山東每年高規格舉辦以文旅為主題的大會，分別“走”過了濟南、煙臺、濟寧、青島、臨沂5座城市。此次大會在樂陵影視城召開，創新開展“行進式沉浸觀演”，仿佛一秒入“鏡”，“好客山東”又出圈了。
乘著“文+旅”融合東風，赴齊魯之約，山東文旅產業的新畫卷徐徐展開。
新業態“吸睛”又“吸金”
看風景的人，成了別人眼中的風景；聽故事的人，也能成為故事里的人，這是沉浸式文旅場景給游客帶來的新奇體驗。走進樂陵影視城，仿佛一腳踏入了文旅新世界：電影場景在影視城內復刻，千年棗林變身網紅打卡地，就連街角的星巴克都成了游客爭相合影的“新地標”。
每一屆大會的召開都意味著山東一座城又要“出圈”。當《唐探1900》的洛杉磯唐人街在樂陵影視城1：1復刻開放，當《國色芳華》的西市街巷單周涌入6.17萬游客，這座魯北小城以光影為媒，引來2025山東省文旅產業高質量發展大會以及2025年“跟著電影去旅游”全國啟動儀式等重要活動。如今，樂陵已成為國家級文旅IP的重要載體，反映出山東深化文旅融合、培育新質生產力的戰略布局。
數據顯示，2024年樂陵旅游人數達150萬人次，同比增長42.32%；2025年春節檔更創下旅游收入超9000萬元的亮眼成績，影視文旅的“乘數效應”全面釋放。隨著樂陵影視城三期的規劃啟動，“北方影視名城”的名號越叫越響，越來越多的游客專門為樂陵旅游延長停留時間。
“山東確實需要這樣一座以‘光影’為主題的沉浸式文旅項目。面對文旅產業同質化競爭，樂陵影視城以‘差異競爭’的戰略眼光，開創‘影視+文旅’融合新范式，讓文旅項目從傳統的‘看風景’絲滑轉換到‘入劇情’。我們作為傳統文旅人，在這場文旅消費的奇幻之旅中感受到了濃濃的新意。”在大會現場，來自其他省份的文旅代表孫沐告訴經濟導報記者，沉浸式文旅大有可為，它讓游客更貼近旅游本身、貼近文化本身、貼近產品本身，新體驗吸引年輕人，進而吸引高流量。
在“好客山東”品牌賦能下，近年來，山東不斷加強省市聯動，強化政企協作，加快培育新型文旅消費業態，不斷推動文旅消費提質煥新。山東省文化和旅游廳相關負責人表示，一季度，文旅市場“開門紅”，山東各地結合自身地域特色、自然生態、文化等資源稟賦，創新多元化消費場景，深化商、旅、文、體、健多業態消費融合，以特色文旅綜合產業吸引游客，打造了一個又一個文旅IP“金字招牌”，真正讓流量和“留量”成為山東文旅高質量發展的“吸金”密碼。
休閑度假深化“文旅+百業”
十公里黃金海岸線足不出戶盡攬海天一色，5萬平方米室內外水樂園激蕩夏日狂歡，20余座森泊網紅房型詮釋自然美學……今年“五一”小長假，日照開元森泊度假樂園在日照市正式開門迎客。
“遠來都是客，陽光暖人心”，4月23日，日照市新聞辦舉行2025年日照市旺季旅游新聞發布會。發布會介紹，上述項目深度整合日照“藍天、碧海、金沙灘”的生態稟賦，以十公里原生海岸線為紐帶，構建出一條完整的旅游、休閑、度假產業鏈，有力補齊日照旅游淡季短板，加快推動全市旅游由“觀光游覽”到“休閑度假”轉變。
從“演唱會+旅游”到“賽事+旅游”，從濱海旅游、古跡旅游到融合親子、非遺、采摘等系列文旅體驗和消費旅，涉及面廣、帶動力強、開放度高等特征愈發顯現。近年來，文化和旅游部積極推進“文旅+百業”“百業+文旅”融合發展，山東也在積極探索跨界融合，實現“一業興、百業旺”的“乘數效應”。
“五一假期的音樂之約之外，我們還安排了家人一同游覽大明湖、趵突泉和明水古城，如果有時間我們還會自駕到樂陵影視城再回老家。”5月4日，“萬物安生時”李健世界巡回演唱會將在濟南舉行，專門來看演唱會的游客祁進岳已安排好了“五一”小長假期間的深度游系列活動。祁進岳告訴經濟導報記者，他還專門安排了“旅拍”環節，一家人準備穿上漢服暢游景區。
票根經濟、旅拍經濟等將演出、旅游、餐飲、住宿等消費場景串聯起來，激發出更大的市場活力。為支持演唱會經濟，山東各地相繼推出“憑演出門票解鎖景區福利”活動，實現演藝經濟與旅游資源的聯動。濟南持續發力演唱會市場，在舉辦刀郎演唱會之后，相繼官宣了李宗盛、周杰倫等演唱會項目；在3月毛不易演唱會期間，青島推出了多項利好政策，包括熱門景區半價優惠、酒店入住優惠、觀看實景演出優惠等。
“不僅是演出主辦方需要不斷開拓運營思路，繼續打開演出市場的‘增長空間’，更為重要的是，演唱會舉辦城市也要與時俱進，不斷形成文化消費新場景、新模式。當前，‘演藝+旅游’或者說‘文化+旅游’甚至‘演藝+百業’的資源組合形式正在被越來越多的城市所采納。”文旅資深觀察者袁濤對經濟導報記者表示，發展文旅產業應乘勢而動，針對文旅消費對差異化、個性化體驗的需求，山東應深化“文旅+百業”融合文章。
“山東Travel”持續發力
4月10日，濟南火車站滿載666名游客和嘉賓的“齊魯1號”旅游列車首班——K8281次緩緩啟動，首批“嘗鮮”乘客開啟“慢進深游”齊魯之旅。作為“好客山東”旅游目的地品牌的新代表，“好客山東·齊魯1號”旅游列車成為入境游和環游山東的最佳載體。
對山東充滿好感的外地和境外游客而言，在資源整合上，“齊魯1號”是以鐵路為軸線、以旅游為紐帶形成的全域型旅游線路組合，停靠車站包含了濟南、泰安、濟寧、棗莊、淄博、濰坊、煙臺、威海、青島、日照、臨沂共11個城市的22個站點，車行路線涵蓋全省70%的行政區，讓原先分布在全省各地的景點“串珠成鏈”。
入境游開啟好光景，“好客山東”正以最美的姿態迎接來自五湖四海的游客。2025年一季度，山東共接待入境游客28.3萬人次、同比增長80.9%，山東入境旅游市場實現“開門紅”，更涌現出歐羅巴2號、韓國公園健步球等一批入境大團隊。3月“歐羅巴2號”的到來，拉開了青島2025年郵輪季的序幕，來自德國、瑞士、奧地利、澳大利亞等國家和地區的游客一下船，便感受到了濃郁的齊魯文化風情。4月11日，來自新加坡、泰國、馬來西亞的150余名游客抵達濟南，在泉城和煦的春風中開啟一場繁花之旅，這是今年以來訪濟的最大規模東南亞入境旅游團。
山東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長孫蕾介紹，2024年底以來，中國全面放寬優化240小時過境免簽政策，試行對韓國、日本等單方面免簽，山東入境旅游跟著“熱起來”。山東深耕入境旅游市場，在政策扶持、產品開發、服務優化、宣傳推廣等方面持續發力，游客數量增長顯著。今年以來，山東統籌各市制定全省《入境旅游營銷推廣計劃》，組織十余場線下推介活動，邀請超過100家旅行商、10名外國網紅考察踩線，針對不同市場推出30多條核心入境線路。
4月24日，在2025山東省文旅產業高質量發展大會開幕式上，“惠”聚齊魯、“游”你更精彩——“好客山東”文旅消費優惠政策大禮包正式發布。為推動入境旅游快速提振、高質量發展，山東進一步加力資金和政策支持，印發《“引客入魯”獎補辦法》，安排2000萬元專項資金，重點對組織招徠入境游客、境外營銷作出突出貢獻的旅行社予以獎補，及時發放。此外，山東還將為韓國、日本、香港特別行政區的協會、旅行社、OTA企業等首批10家“孔子家鄉 好客山東”入境旅游合作伙伴頒牌，預計每家伙伴今年全年將向山東輸送入境游客同比增長20%以上。
山東省文化和旅游廳相關負責人表示，2025年，山東將持續打造入境營銷體系、產品體系、服務體系“3個體系”，推動入境旅游市場實現新突破；在重點客源地開展系列營銷活動，用好國際旅游展會和境外新媒體平臺，擦亮“好客山東”省級大目的地和重點城市區域目的地品牌。接下來，山東將著力提升“沿著黃河遇見海”品牌影響力，大力“引客入魯”，力爭2027年全省年接待游客超過10億人次、旅游總收入達到1.3萬億元。
（大眾新聞·經濟導報記者 戚晨）
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